Joyce Clyde Hall
Grunnlegger Av Hallmark Cards Inc.
Grunnlagt: 1910
«God smak er god forretning.»- Joyce Clyde Hall
Da 18 år gamle Joyce Clyde Hall gikk av et tog I Kansas City, Missouri, i 1910, hadde han ikke mye-bare en battered koffert og to skoesker med bilde postkort. Full av ungdommelig entusiasme, Jc (som han foretrukket å bli kalt) var fast bestemt på å sette sitt preg på næringslivet. Han hadde store planer og energi til å gjøre dem skje. Og skje de ville-I løpet av de neste 56 årene, Hall ville skape en ny industri og bygge verdens største hilsen-kortselskap.
Halls tidlige liv var preget av en nesten konstant kamp for å overvinne ekstrem fattigdom. Hans far, en omreisende predikant, forlot sin familie, forlater Hall og hans to eldre brødre for å forsørge sin semi-ugyldig mor. Han tok sin første jobb som gårdshand i en alder av 8, og et år senere solgte han kosmetikk og såpe dør til dør for California Perfume Company (som senere ble Avon).
I 1902 flyttet Halls eldre brødre til Norfolk, Nebraska, og åpnet en bokhandel. Ikke lenge etter kom resten av familien til dem, Og Hall gikk på jobb i butikken for $18 per måned. Tro det var et stort lokalt marked for postkort importert Fra Europa, Hall og hans brødre etablert Norfolk Post Card Co. da han var 16. Dessverre var det ikke nok lokal etterspørsel for å holde selskapet i virksomhet. Innser det kan være et større marked for postkort utenfor Norfolk, Hall slutte skolen, pakket to skoesker fulle av postkort og ledet For Kansas City.
Da Hall ankom Kansas City, hadde Han bare nok penger til å leie et lite rom på YMCA, som fungerte som hans hjem, kontor og lager for det neste året. Han sendte ut pakker med 100 postkort til forhandlere over Hele Midtvesten i håp om å starte en vellykket postordre virksomhet. Noen av forhandlerne holdt kortene uten å betale. Andre returnerte uønskede varer med sint notater. Men om lag en tredjedel av forhandlerne sendte den unge entreprenøren en sjekk. På bare noen få måneder hadde han tjent $200.
Til Tross for Sin første suksess, Trodde Hall illustrerte postkort var en forbipasserende kjepp, så han la til en rekke importerte Jul-og Valentinsdagskort. Innen et år kom broren Rollie til ham i virksomheten, og I 1912 Begynte Hall Brothers-logoen å vises på gratulasjonskort. J. C. Og Rollie utvidet sin linje ytterligere og åpnet butikker I Kansas City og Chicago.
akkurat da suksess syntes å være innenfor brødrenes grep, rammet katastrofen. I 1915, bare noen få uker før Valentinsdag, brann feide gjennom sitt lager, ødelegge hele sin beholdning Av Valentinsdag kort og forlater brødrene $17.000 i gjeld. «Hvis du vil slutte, er Det en god tid å slutte,» Sier Hall om ulykken. «Men hvis du ikke er en quitter, begynner du å tenke fort.»Og det var akkurat det han gjorde.
Hall lånte nok penger til å kjøpe et lokalt graveringsfirma, slik at Han og Rollie kunne fylle opp lageret raskt og billig ved å skrive ut egne kort. De produserte sine to forste kort i tide Til Julen 1915. Den håndmalte jule hilsener ble raskt en suksess med ferie shoppere, gi brødrene med en sårt tiltrengt tilstrømning av kontanter.
Nå som Han hadde sin egen trykkpresse og litt kapital å jobbe med, Begynte Hall å eksperimentere med andre kortkonsepter. På den tiden var de fleste gratulasjonskortene som ble solgt I Usa, utførlig gravert import fra England og Tyskland, laget kun Til Jul og Valentinsdag. Men Hall trodde Amerikanere, som var mye mer uformelle Enn Europeerne, ville ta ideen om billige «hverdagslige» gratulasjonskort de kunne sende til venner og familie, ikke bare på helligdager, men gjennom hele året. Hans visjon av fargerikt illustrerte kort uttrykker følelser, vennskap og selv sympati ville skape et helt nytt marked for gratulasjonskort I Amerika.
Overbevist om at sending av uformelle» meg til deg » meldinger til slutt ville ta på som en sosial skikk, introduserte Hall sitt første hverdagskort i 1919. Den amerikanske poeten Edgar Guest skrev: «jeg vil gjerne være den typen venn du har vært til meg.»Dette enkle, men dyptfølt vers fanget en følelse som mange mennesker ønsket å dele, og det ble en umiddelbar bestselger.
Oppmuntret av suksessen til Denne innledende venture, hall brothers utvidet sine kort temaer å inkludere bursdagsønsker, jubileums tidings, inspirerende hilsener og get-well meldinger. Verdenskrig lagt til brødrenes suksess, som folk hjem rushed å sende» mangler du » kort til kjære stasjonert utenlands.
ved begynnelsen av 1920-tallet ble kortene solgt i butikker Over Hele Øst og Midtvesten, og Salene flyttet til Et Nytt Kansas City-sted som sysselsatte 120 arbeidere. Nå hadde det å sende» meg til deg » – kort blitt en sosial skikk, noe Som Ikke gikk ubemerket av Hallenes hovedkonkurrent, American Greetings, som også hadde begynt å selge kort til alle anledninger. Som svar på økt konkurranse og for ytterligere å utvide og få nasjonal anerkjennelse, Hall re-døpt selskapet Hallmark-et navn som foreslo den høyeste kvalitet.
I tiårene som fulgte fortsatte Hall å strebe etter å gjøre Hallmark-navnet synonymt med fortreffelighet. I 1944 innførte Hallmark executive C. E. Goodman Det nå legendariske Hallmark – reklameslogoet, » Når du bryr deg nok til å sende det aller beste.»For å sikre at hans kort levde opp til dette løftet, kalte Hall på talentene til populære kunstnere og forfattere av dagen, Som Norman Rockwell, Bestemor Moses, Ogden Nash og Pearl Buck. Han solgte selv kort designet av Winston Churchill og Jacqueline Kennedy Onassis.
Hall var Alltid på utkikk etter nye måter å selge kortene sine på, Og Begynte å studere Amerikanske shoppingvaner og oppdaget et stort potensielt marked som solgte kort gjennom kjededop, mat og rabattforhandlere. I 1959 introduserte Han Ambassador Cards, en spesiallinje opprettet for å bli solgt utelukkende gjennom disse raskt voksende detaljhandelskanalene.
Hall insisterte På å gi sitt godkjenningsstempel til hvert enkelt gratulasjonskortdesign og vers før det ble lagt til produktlinjen. Selv etter hans avgang i 1966, da hans sønn, Donald, overtok roret, Hall fortsatte å sette i hele dager på kontoret når han ikke var på ferie. På Tidspunktet For Halls død i 1982, grunnla selskapet han grunnla mer enn 70 år tidligere, 8 millioner gratulasjonskort hver dag, inkludert kortet som startet det hele-Edgar Guest friendship vers, som fortsatt er En Av Hallmarks sterkeste selgere til denne dagen.
Card Shark
I 1998 brukte Amerikanerne mer enn 7,5 milliarder dollar på gratulasjonskort; Hallmark Cards Inc. leder bransjen med mer enn 41 prosent av markedsandelen.
Det Er En Wrap
I tillegg til å skape den moderne gratulasjonskortindustrien, Hallmark Cards Inc. er også kreditert med å innføre dekorert gavepapir som en erstatning for vanlig brun innpakningspapir og standard hvit, rød og grønn vev som hadde vært brukt i mange år. Innovasjonen var imidlertid litt av en fluke. I Løpet Av En Julesesong, Hall brødrene gikk tom for farget vev og rask tenkning Rollie erstattet fancy fransk papir som ble brukt til linje konvolutter. Shopperne elsket det, Så Hallmark begynte å produsere en komplett linje med farget innpakningspapir for enhver anledning.
