Det kan Være Oscars sesong, men den animerte barnefilmen Kung Fu Panda 3 er uten tvil Den viktigste filmen i Hollywood denne uken – selv uten muligheten til å vinne noen statuetter.
filmen er den første store usa-Kina co-produksjon for en animert film, og det ble skreddersydd spesielt for å appellere til det voksende Kinesiske markedet – og ikke bare fordi det handler om en melbolle-kjærlig, Kung Fu-kjemper panda som bor I Kina. Men også Fordi Hollywood-ledere utvikler en skarp følelse for hvordan man appellerer til publikum i verdens raskest voksende filmmarked.
den ekstra innsatsen har lønnet seg. Panda-filmen tok $41m (£28m) på det AMERIKANSKE billettkontoret og $58.3 m i Kina – som var den høyeste åpningshelgen noensinne for en animert film der.
den rekordbrytende samtidige åpningen I USA og Kina har satt en ny standard for hvordan verdens to største filmmarkeder gjør forretninger sammen.
DreamWorks Animation og Oriental DreamWorks lagde i hovedsak to filmer – en på engelsk og En På Mandarin.
i Stedet for den vanlige dubbing til et fremmed språk, selskapet møysommelig reanimated Mandarin versjon slik at den animerte panda og hans venner matchet ordene de snakket på begge språk.
Og det er også den første filmen som åpner på Både Mandarin og engelsk i Usa og Kina.
Stor I Kina
I USA vil En håndfull kinoer spille Mandarin-versjonen, inkludert tre I Los Angeles nær store Kinesiske Amerikanske befolkninger.
DreamWorks håper samtidig, dual language utgivelsen vil bety at noen familier går for å se det to ganger. Og filmen har all-star kaster på begge språk, inkludert stemmene Til Jack Black Og Angelina Jolie I USA Og Jackie Chan Og Bai Baihe I Kina.
modellen vil sannsynligvis bli emulert Av Hollywoods andre studiobosser og produsenter som i økende grad prøver å målrette det raskt voksende Kinesiske markedet.
» Alle prøver å komme inn i dette markedet. Bare noen gjør det bedre enn andre,» sier Stephen Hamel, som har flere usa-Kina co-produksjoner satt opp med sin produserende partner Keanu Reeves.
Skreddersy
Ved slutten av dette tiåret Kan Kina overgå Usa til å bli det største filmmarkedet i verden.
og i 2030 kan Kinas filmmarked være dobbelt så stort som DET AMERIKANSKE markedet, ifølge Paul Dergarabedian, En Los Angeles – basert billettkontoranalytiker Med Rentrak.
«Å si Kina er en stor avtale er underdrivelsen av tiåret – når det gjelder filmmarkedet,» sier han.
«det faktum at filmmarkedsføringskampanjer er skreddersydd for den markedsplassen, gir mye strategisk mening. Det handler om pengene på slutten av dagen, hvordan du får filmen laget, hvordan du får pengene.
» hvis studioene ikke er i samproduksjon Med Kina, vurderer De I det minste Kina i sin markedsføringsplan.»
‘Killing it’
En landemerke usa-Kina film avtale i 2012 åpnet Det Kinesiske markedet for et stort antall Hollywood-laget filmer – 34 i stedet for 20 – og tillot amerikanske distributører å ta en større andel av billettkontoret inntekter – 25% i stedet for 11-15%.
Likevel Er Hollywood-filmer begrenset til når De kan vises I Kina, og Det er også blackout-perioder i toppfilmstider, for å fremme Kinesiske filmer.
» Men Hollywood klager ikke. De dreper det på billettkontoret der, » sier Jonathan Landreth, redaktør For China Film Insider.
Fast & Furious, Avengers Og Star Wars har alle vært siste blockbuster hits I Kina.
Lokal kvalifiseringskamp
Kung Fu Panda 3 er unik ved at den kvalifiserer som en lokal produksjon og dermed unngår Kinas blackout På Hollywood – filmer-noe som betyr at Den vil bli vist under den travle Kommende Lunar New Year-ferien.
den sanne samproduksjonsstatusen er hva Flere Hollywood-studioer håper å oppnå, Sier Landreth.
søte, fuzzy pandaer har imidlertid en universell appell. Ikke ALLE amerikanske filmer rettet Mot Kina går så bra. Man Of Tai Chi, produsert Av Stephen Hamel og regissert Av Keanu Reeves, tanket PÅ usa og Kina billettkontoret da det åpnet i 2013.
Mr Hamel mener de hadde distribusjonsproblemer, men sier opplevelsen var langt fra en katastrofe.
» Det var en stor opplevelse og introduserte oss for mange mennesker, og disse relasjonene blomstrer nå,» sier han og legger til at De har to co-produksjoner i verkene I Kina nå, inkludert Unmanned, En thriller satt I Hong Kong under en fremtidig verdenskrig.
Det Er mer spenning og optimisme i Den Kinesiske filmindustrien enn I Los Angeles nå, sier Hamel, og hevder at film er det ultimate verktøyet for å bringe forskjellige kulturer sammen.
» de er fortsatt drømmere. Det er Som Hollywood på 40-tallet-så jeg er spent på å være der og gjøre dette og finne måter å bygge bro Mellom Hollywood og Kina,» sier han.
