KVD Vegan Beauty, makeup merkevare tidligere kjent som Kat Von D , har fått en betydelig ny distribusjonspartner etter sin re-brand og separasjon fra kontroversielle merkevare grunnlegger Katherine von Drachenberg.
det kendo-eide merket Aug. 23 går inn I Alle Ulta Beauty doors I USA-mer enn 1200 butikker-og ultabeauty.com. Ulta vil bære merkets fulle sortiment, inkludert populære produkter som Tattoo Liner og Everlasting Liquid Lipsticks. Merket vil fortsette å bli solgt hos Sephora, den eneste detaljhandelspartneren siden den ble lansert i 2008.
KVD Vegan Beauty var inntil i år kjent Som Kat Von D Beauty-merket var navnebror av grunnleggeren Katherine von Drachenberg, en tatovering-artist-slått-reality stjerne. Merket ble utviklet Av Kendo og lansert på Sephora — begge eies AV LVMH Moë Hennessy Louis Vuitton — som en leppestiftlinje etter at forhandleren mottok forespørsler om sminke von Drachenberg hadde på sitt reality show «La Ink», og har siden utvidet til 250 produkter solgt over 36 land.
I januar, kendo avslørte at det hadde kuttet bånd med von Drachenberg, som solgte alle sine eksisterende aksjer tilbake til selskapet. Mens makeup linjen sies å ha vært en kommersiell suksess, von Drachenbergs personlige kontroverser — hovedsakelig beskyldninger om å være en antisemitt og fremme anti-vaxxing-ble ofte forbundet med det.
Du Kan Også Like
Bevis på von Drachenbergs påståtte antisemittisme har sirkulert på Internett i mange år, til tider direkte involverer makeup merkevare. I 2016 lanserte selskapet en leppestift kalt «Selektion» — Et begrep Som Ble brukt Av Nazistene under Holocaust for å bety valg av innsatte til henrettelse eller slavearbeid i konsentrasjonsleirer. Leppestift sies å ha blitt omdøpt, men bilder av sin første utgivelse fortsatt vises i online bildesøk Og Reddit boards.
Von Drachenberg har også fått bred kritikk for å fremme anti-vaxxing. I et nå slettet innlegg på hennes Personlige Instagram i 2018 skrev von Drachenberg-som var gravid på den tiden — at hun planla å heve sitt barn uten vaksinasjoner. Hun trakk senere tilbake sine uttalelser og fortalte medier at hun var uinformert.
i 2019 fortsatte von Drachenbergs tidligere oppførsel og kommentarer — både bekreftet og påstått — å hjemsøke henne og hennes merkevare, drevet delvis av bransjens sladderkontoer på sosiale medier. Von Drachenberg i fjor utgitt En YouTube-video svare på hennes mangeårige kritikere, insistere hun var «ikke En Nazist» og » ikke en anti-vaxxer. I videoen hevdet von Drachenberg at et signert bilde av Henne — sies å ha vært en» gave «fra henne til en tidligere produsent som leser» Burn in Hell Jewbag. xoxo Kat Von D » sammen med en brennende Stjerne Av David og hakekors var faktisk en falsk ment designet for å knytte henne med antisemittisme.
likevel ble skaden gjort, og von Drachenberg og Kendo skiltes i 2019, i det som ble sagt å være ved gjensidig avtale. Von Drachenberg sa at hun planla å fokusere på sin nye baby og kommende vegansk sko linje. «Jeg bestemte meg for at jeg ville at sminkelinjen skulle fortsette å trives og vokse, Og Kendo er primet for å gjøre nettopp det,» sa von Drachenberg på den tiden.
sammen med von Drachenbergs avgang, sa Kendo at det ville fortsette å selge merkevaren UNDER NAVNET KVD Vegan Beauty. Det ville holde stjerneproduktene og formuleringene merket var kjent for, så vel som dets grusomhet og veganske etos-von Drachenberg var en frittalende dyrerettighetsaktivist før grusomhet og veganer var skjønnhetstrender.
Hva skjer neste FOR KVD Vegan Beauty kan tjene som en playbook for andre merker som ønsker å kutte bånd med kontroversielle figurer de en gang stolte på å selge produktet. I kjølvannet Av Minneapolis politiet drapet På George Floyd og svelle av støtte For Black Lives Matter bevegelse, forbrukere har blitt stadig mer insisterende på at merkevarer fordømme rasisme og ulikhet, og er raske til å ringe ut de som forbinder med påvirkere og kjendiser sett på som problematisk. Makeup merkevare Morphe nylig sa det hadde avsluttet sitt forretningsforhold Med Jeffree Star, En YouTuber med en historie med rasistisk, antisemittisk og fremmedfiendtlig hat tale.
Kristin Walcott, president I Kendo Brands, sa ETTER åtte måneder på markedet, HAR KVD Vegan Beauty vært i stand til å stå alene uten von Drachenberg, drevet delvis av sine populære hero-produkter.
» det var noen utfordrende historier som ikke var relatert til merkets røtter, » sa Walcott, som nektet å snakke videre om von Drachenberg. «Vi har kunnet gå forbi disse historiene og fokusere på produktet, og det har fungert — vi er veldig glade for hvor godt dette merket har utført.»
merket fyller en nisje, Sa Walcott, for forbrukere som ønsker langvarig, høy ytelse sminke som også er sertifisert grusomhetsfri. «Vi tror at produktene har stått alene i årevis — noen av franchisene er potensielt bedre kjent enn merkevaren,» Sa Walcott. «Når Du tenker På Tattoo Liner – det er et ikonisk og bestselgende produkt som er over 10 år gammelt. Det handler egentlig om produktytelse og innovasjon.»
Mens det globale salget av prestisje-sminke har stupt midt i koronaviruspandemien, bemerket Walcott at merkevaren, som fortsatt selges gjennom Sephora og sitt eget nettsted, har vært i stand til å unngå de bratte salgsnedgangene andre har møtt, delvis på grunn av sin høyytelses sminke som selskapet nå markedsfører til maskebrukere.
» Hvordan få et perfekt kattøye eller en overføringssikker leppe – disse typer ytelseshistorier er ekstremt relevante akkurat nå,» la hun til.
ANNET ENN et nytt navn og emballasje og fjerning av sin tilknytning til von Drachenberg, ER KVD Vegan Beauty i hovedsak det samme merket det var. De samme menneskene jobber med det, og sortimentet har forblitt det samme.
flyttingen Til Ulta er et forsøk på å skaffe en ny — og forhåpentligvis yngre — kundebase.
» det er forbrukere som ikke handler andre forhandlere, » Sa Walcott.
