o estado da publicidade interativa em 2020

o que é publicidade interativa?

anúncios interativos são anúncios que os usuários participam ativamente ou apresentam o produto como parte do conteúdo que estão experimentando. As plataformas de Streaming estão assumindo a liderança na televisão e nos jogos. Por causa disso, anunciantes e profissionais de marketing estão tendo que encontrar maneiras novas e inovadoras de obter os olhos dos espectadores.

novas frentes estão se abrindo à medida que os padrões do usuário mudam. No campo de batalha digital, os usuários agora ignoram anúncios com mais frequência, usam bloqueadores de anúncios ou pagam por serviços premium sem anúncios. Estudos recentes mostram que 82% da Geração Z ignoram ou ignoram completamente os anúncios. Isso significa que os anúncios passivos se tornarão cada vez menos eficazes com o passar do tempo.

anúncios interativos oferecem a capacidade de tornar o anúncio uma “experiência.”Isso aumenta as chances de que os usuários se envolvam com o produto que está sendo apresentado a eles.

Tipos de Publicidade Interativa

publicidade Interativa pode assumir muitas formas, com os mais novos que estão sendo desenvolvidos o tempo todo. Alguns métodos atuais de publicidade interativa incluem:

1. Interativo Facebook ads
2. Realidade Aumentada
3. Jogável anúncios em aplicativos
4. publicidade No jogo e parcerias
5. anúncios de visualização Interativos
6. vídeo Interativo publicidade

Interativo agências de publicidade, tais como ComboApp, pode ajudar a sua empresa para determinar que tipos de anúncios interativos irá gerar o melhor retorno de investimento para o seu produto.

vamos dar uma olhada em cada um desses métodos.

anúncios interativos do Facebook

o Facebook oferece várias maneiras pelas quais os anunciantes podem envolver seu público com anúncios interativos. Com uma base de usuários que inclui 69% de nós adultos, é uma ótima plataforma para alcançar um público grande e variado. O Facebook também está cada vez mais entrando e inovando a publicidade em novas verticais de negócios. Jogos, passeios virtuais e anúncios visuais experienciais são três lugares onde o Facebook está dominando o mercado de publicidade. Isso torna essa plataforma uma oportunidade ainda mais diversificada de investimento em anúncios.

• Vídeo Interativo-o Facebook permite criar vídeos com recursos participativos, como enquetes ou curiosidades. Isso torna uma forma mais envolvente de anúncio em vídeo que solicita que o usuário dê feedback ou uma resposta a uma pergunta. Esses anúncios também podem ser usados em vídeos ao vivo do Facebook, criando grandes oportunidades para interagir com seu público em tempo real. De enquetes a brindes, você tem uma variedade de opções para manter os usuários colados ao seu vídeo!

• anúncios jogáveis – que melhor maneira de fazer alguém usar seu aplicativo do que dar a eles uma amostra de como é usá-lo. Obtenha um público envolvido com anúncios jogáveis e você aumenta as chances de que eles baixem seu aplicativo para experimentar mais.

• Levar Anúncios – Estes anúncios têm um formulário de contato que os usuários podem preencher para obter mais informações, permitindo a você gerar leads para a direita do anúncio.

• experiência instantânea (anteriormente Canvas): esses anúncios oferecem uma experiência em tela cheia que permite criar campanhas para obter a máxima eficácia. A empresa de saúde masculina Roman fez uma campanha de muito sucesso para educar os usuários sobre seus produtos usando a experiência instantânea e dobrou sua CTR e vendas com uma taxa de conversão 45% maior.

Facebook, Instagram, Tik Tok, Snapchat e Facebook oferecem anúncios de Realidade Aumentada. Os usuários adotaram esse tipo de anúncio, porque permite que eles criem seu próprio conteúdo que apresenta os produtos em que estão interessados. Esses esforços começaram com filtros de marca Snapchat e Instagram usados para promover produtos. Agora evoluiu para incluir representações tridimensionais de produtos reais.

como a AR está sendo usada atualmente

as lentes Snapchat e os filtros do Instagram abriram a porta para essa implementação da AR. Os anúncios de Realidade Aumentada do Facebook estão levando o conceito e empurrando-o ainda mais. Os anúncios AR do Facebook criam um método de publicidade digital interativa que pode ser usado para experimentar itens em lojas ou visualizar produtos em seu ambiente de vida. A Mercedes-Benz usou efeitos exclusivos em seus anúncios de RA para aumentar o interesse em visitar uma concessionária, veja os recursos pessoalmente.

ar do TikTok para sair balançando para o fencesTikTok está se adaptando rapidamente para o espaço AR. Em breve, eles lançarão um formato de anúncio de “Efeito de marca” de Realidade Aumentada. O formato permitirá que os anunciantes façam garantias que apresentam música e links clicáveis em seus vídeos.

o futuro da AR

as tecnologias futuras (como o suposto Apple Glass) permitirão sobreposições de AR na vida real. Imagine poder colocar seus anúncios na visualização de um usuário em um prédio. Ou mesmo no topo de um outdoor do mundo real. À medida que a tecnologia de RA cresce em uso e complexidade, há tantas oportunidades se abrindo para os anunciantes.

anúncios jogáveis no aplicativo

anúncios jogáveis podem estar em mais lugares do que apenas aplicativos de mídia social. Eles já são muito usados em jogos e aplicativos de entretenimento como métodos de monetização. Com os usuários gastando mais de 3,5 horas por dia em dispositivos móveis, você deseja aproveitar todas as oportunidades para se envolver com eles de maneiras que chamem sua atenção. Os jogos para celular encontram um público ansioso com usuários de outros aplicativos móveis, dando-lhes um gostinho da ação antes de incentivá-los a fazer o download.

fonte: IAB

anúncios reproduzíveis no aplicativo podem fornecer um exemplo do uso de um produto. Por exemplo – um aplicativo de moda pode permitir que você jogue com opções de filtro, provocando recursos que você terá disponíveis ao baixar o aplicativo completo.

Gamifiesbig marcas como Burger King ter encontrado enorme sucesso usando anúncios móveis jogáveis. Seus anúncios móveis interativos têm uma taxa de cliques de 35-40%. A varejista de moda Hollister descobriu que os usuários se envolveram com seus anúncios baseados em jogos por um minuto, em média. Isso é muito mais longo do que um usuário se envolve com outras formas de anúncios.

publicidade e parcerias no jogo

com a crescente popularidade dos Jogos, essa vertical rapidamente se tornou um novo reino de oportunidade para a publicidade digital. Jogos como Fortnite são uma parte onipresente do cenário da cultura pop. A penetração no mercado em jogos como esse os torna maduros para oportunidades. As oportunidades de publicidade interativa em jogos incluem: itens patrocinados, eventos no jogo e outdoors digitais.

Disney entra no jogo com Fortnite

em Fortnite, empresas e artistas da música encontraram oportunidades de publicidade que os trazem diretamente ao seu público.Quando a Lucasfilm e a Disney estavam levando ao lançamento de Star Wars: The Rise of Skywalker, eles se uniram à Epic Games para realizar um evento no jogo. Um clipe exclusivo do filme foi mostrado aos jogadores que se reuniram para assistir. E, os jogadores receberam sabres de luz e planadores temáticos de Star Wars como recompensa.

Fortnite também sediou eventos de Travis Scott, Nike e muito mais.

o que fazer se você não é DisneyObviously, nem todos podem anunciar em um jogo gigante como Fortnite. Existem muitos jogos em desenvolvimento que apresentarão oportunidades de IA. E, jogos existentes que querem se envolver com anunciantes digitais interativos. Não apenas esses posicionamentos de produtos são ótimos para serem vistos, mas, de acordo com estudos, eles também têm um ótimo ROI.

essa estratégia faz sentido: os jogadores são um grande segmento de mercado. Você não pode anunciar para eles em massa. A psicologia da publicidade no jogo torna mais provável que os jogadores interajam com marcas que apreciam seu valor.

Streaming eSports

existem oportunidades incríveis em outros setores além dos jogos. Os Esports estão aumentando em popularidade. Muitos torneios de eSports são transmitidos em plataformas como YouTube e Twitch. Parcerias com organizações de eSports e streamers dão às empresas a chance de apresentar seus produtos nessas ecosferas. As empresas também podem colocar conteúdo como banners interativos em streams para obter mais oportunidades de engajamento.

coloque o pé na porta! ComboApp pode ajudá-lo a construir relacionamentos com empresas de jogos e promotores de eSports e criar publicidade experiencial inovadora.

Banners interativos

se você é mais tradicional em sua estratégia de Publicidade, sua empresa pode aproveitar banners interativos. Esses anúncios são totalmente capazes de fornecer uma experiência interativa completa e podem servir como uma porta de entrada para ainda mais conteúdo de sua empresa. Clicar ou rolar sobre um desses banners interativos pode torná-lo mais amplo, para revelar tudo, desde um anúncio de vídeo interativo, um jogo jogável e até mesmo uma enquete ou questionário.

banners interativos têm desvantagens. Eles são mais propensos a serem banidos por bloqueadores de anúncios (~650 modelos de dispositivos apresentam hardware de bloqueio de anúncios como parte de seu dispositivo.) Eles também podem ser perdidos por consumidores que desenvolveram ” cegueira de banner.”

esses anúncios têm um grande engajamento e são a alternativa moderna e atualizada aos banners da velha escola. Portanto, o ROI e o engajamento daqueles que clicam em seus banners interativos equilibrarão a cegueira e o bloqueio.

publicidade em vídeo interativa

os anúncios em vídeo interativos são incrivelmente versáteis em estilo e apresentação. Isso dá às empresas muita flexibilidade na forma como se apresentam e em seus produtos. Vídeos interativos podem ser usados de maneiras óbvias, bem como integrações mais sutis ao conteúdo existente. Isso fornece opções que podem se adequar melhor ao seu produto e público-alvo, criando ROI otimizado. Aqui estão alguns exemplos de como usar o vídeo interativo:

• colocação interativa do Produto: isso leva a colocação padrão do produto Vista em filmes e TV para a era digital. Seu produto é apresentado no conteúdo de forma orgânica e, em seguida, o visualizador recebe a opção por meio de uma área clicável na tela para comprar ou aprender mais sobre seu produto. O Walmart recentemente fez parceria com a empresa de vídeo interativo Eko para anunciar neste formato. Outra opção é fazer parceria com um criador de conteúdo do YouTube para colocar anúncios clicáveis para seus produtos em seu conteúdo. A colocação de produtos provou ser uma forma incrivelmente eficaz de publicidade. 49% dos americanos agiram depois de ver um produto em uma mídia.
• publicidade em vídeo interativa: este é o tipo mais óbvio de anúncio interativo. Uma peça de vídeo cuidadosamente trabalhada é criada com elementos interativos. Os pontos de interação mostram mais detalhes sobre um produto ou levam os espectadores a uma história que apresenta um. Esta é uma ótima maneira de envolver e ensinar os usuários sobre o seu produto. A publicidade em vídeo interativo brilha nas plataformas de streaming. Ele oferece aos usuários uma alternativa mais atraente para um anúncio regular e impede que eles pressionem o botão pular.

conclusão

em 2020, o panorama dos anúncios digitais interativos está crescendo a cada dia. Os consumidores estão mudando seus hábitos e, com mais frequência, usam conteúdo móvel e de streaming para preencher seu tempo livre. Embora isso esteja mudando as maneiras pelas quais os anunciantes precisam envolver os usuários, há muitas oportunidades de conhecer o consumidor onde eles moram. Não importa se você está se conectando em aplicativos de mídia social, em jogos ou nos vídeos que eles estão assistindo… você precisa estar pronto para apresentar sua empresa e produto aos usuários de forma envolvente em todas as frentes. Os anúncios interativos devem ser uma parte importante de qualquer estratégia de marketing digital para empresas com visão de futuro.

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