starea publicității Interactive în 2020

ce este publicitatea interactivă?

anunțurile Interactive sunt reclame la care utilizatorii participă activ sau prezintă produsul ca parte a conținutului pe care îl experimentează. Platformele de Streaming preiau conducerea în televiziune și jocuri. Din acest motiv, agenții de publicitate și comercianții trebuie să găsească modalități noi și inovatoare de a obține ochii spectatorilor.

se deschid noi fronturi pe măsură ce modelele utilizatorilor se schimbă. Pe câmpul de luptă digital, utilizatorii sunt acum mai frecvent sărind peste anunțuri, folosind blocante de anunțuri sau plătind pentru servicii gratuite de anunțuri premium. Studii recente arată că 82% Din Gen Z omit sau ignoră complet anunțurile. Aceasta înseamnă că anunțurile pasive vor deveni din ce în ce mai puțin eficiente pe măsură ce trece timpul.

anunțurile Interactive oferă posibilitatea de a face anunțul o „experiență.”Acest lucru crește șansele ca utilizatorii să se angajeze cu produsul care le este prezentat.

tipuri de publicitate interactivă

publicitatea interactivă poate lua mai multe forme, cu altele noi fiind dezvoltate tot timpul. Unele metode actuale de publicitate interactivă includ:

1. interactive Facebook ads
2. Augmented Reality
3. redate in-app ads
4. în joc de publicitate și parteneriate
5. interactive display ads
6. Interactive video advertising

agențiile de publicitate Interactive, cum ar fi ComboApp, vă pot ajuta compania să determine ce tipuri de anunțuri interactive vor genera cel mai bun ROI pentru produsul dvs.

să aruncăm o privire la fiecare dintre aceste metode.

anunțuri interactive Facebook

Facebook oferă mai multe moduri în care agenții de publicitate își pot implica publicul cu anunțuri interactive. Cu o bază de utilizatori care include 69% dintre adulții americani, este o platformă excelentă pentru a ajunge la un public larg și variat. De asemenea, Facebook intră din ce în ce mai mult și inovează publicitatea în noi verticale de afaceri. Jocurile, tururile virtuale și anunțurile vizuale experiențiale sunt trei locuri în care Facebook domină piața de publicitate. Acest lucru face ca această platformă să fie o oportunitate și mai diversă pentru investiții publicitare.

• video interactiv – Facebook vă permite să creați videoclipuri care au caracteristici participative, cum ar fi sondaje sau trivia. Acest lucru creează o formă mai captivantă de anunț video care solicită utilizatorului să ofere feedback sau un răspuns la o întrebare. Aceste reclame pot fi utilizate și în videoclipurile Facebook Live, oferind oportunități excelente de a interacționa cu publicul dvs. în timp real. De la sondaje la cadouri, aveți o serie de opțiuni pentru a menține utilizatorii lipiți de videoclipul dvs.!

• anunțuri redabile – ce modalitate mai bună de a determina pe cineva să utilizeze aplicația dvs. decât să le oferiți un eșantion despre cum este să o utilizați. Implicați un public cu anunțuri redabile și creșteți șansele ca acesta să descarce aplicația dvs. pentru a experimenta mai mult.

• anunțuri de clienți potențiali – aceste anunțuri au un formular de contact pe care utilizatorii îl pot completa pentru a obține mai multe informații, permițându-vă să generați clienți potențiali direct din reclamă.

• experiență instantanee( anterior Canvas): aceste anunțuri oferă o experiență pe ecran complet, care permite crearea campaniilor pentru o eficiență maximă. Compania de sănătate pentru bărbați Roman a desfășurat o campanie de mare succes pentru a educa utilizatorii despre produsele lor folosind experiența instantanee și și-a dublat CTR-ul și vânzările cu o rată de conversie cu 45% mai mare.

realitatea augmentată

platformele de socializare precum Instagram, Tik Tok, Snapchat și Facebook oferă anunțuri de realitate augmentată. Utilizatorii au îmbrățișat acest tip de anunț, deoarece le permite să-și creeze propriul conținut care prezintă produsele de care sunt interesați. Aceste eforturi au început cu filtre Snapchat și Instagram de marcă utilizate pentru promovarea produselor. Acum a evoluat pentru a include reprezentări tridimensionale ale produselor reale.

modul în care AR este utilizat în prezent

lentilele Snapchat și filtrele Instagram au deschis ușa acestei implementări a AR. Reclamele de realitate augmentată Facebook iau conceptul și îl împing mai departe. Anunțurile AR de pe Facebook creează o metodă de publicitate digitală interactivă care poate fi utilizată pentru a încerca articole din magazine sau pentru a vizualiza produse din mediul dvs. de viață. Mercedes-Benz a folosit efecte exclusive în anunțurile lor AR pentru a crește interesul de a vizita un dealer vezi caracteristicile în persoană.

AR TikTok pentru a ieși swinging pentru fencesTikTok se adaptează rapid pentru spațiul AR. În curând vor lansa un format de anunț „Brand Effect” cu realitate augmentată. Formatul va permite agenților de publicitate să facă garanții care conțin muzică și link-uri care pot fi făcute clic în videoclipurile lor.

viitorul AR

tehnologiile viitoare, (cum ar fi zvonurile Apple Glass,) vor permite suprapuneri AR în viața reală. Imaginați-vă că puteți plasa anunțurile dvs. în vizualizarea unui utilizator dintr-o clădire. Sau chiar deasupra unui panou publicitar din lumea reală. Pe măsură ce tehnologia AR crește în utilizare și complexitate, există atât de multe oportunități care se deschid pentru agenții de publicitate.

anunțuri redate în aplicație

anunțurile redate pot fi în mai multe locuri decât în aplicațiile de socializare. Acestea sunt deja foarte utilizate în jocuri și aplicații de divertisment ca metode de generare de bani. Cu utilizatorii care petrec peste 3,5 ore pe zi pe dispozitive mobile, doriți să profitați de orice ocazie pentru a interacționa cu ei în moduri care le atrag atenția. Jocurile Mobile găsesc un public dornic cu utilizatorii altor aplicații mobile, oferindu-le un gust al acțiunii înainte de a-i încuraja să descarce.

Sursa: IAB

anunțurile redate în aplicație vă pot oferi un exemplu de utilizare a unui produs. De exemplu – o aplicație de modă vă poate permite să vă jucați cu opțiuni de filtrare, tachinându-vă funcțiile pe care le veți avea disponibile atunci când descărcați aplicația completă.

gamifies Corporatistemărci mari, cum ar fi Burger King, au găsit un succes imens folosind reclame mobile redate. Anunțurile lor mobile interactive au o rată de clic de 35-40%. Retailerul de modă, Hollister, a constatat că utilizatorii s-au angajat în medie cu anunțurile bazate pe jocuri timp de un minut. Acest lucru este mult mai lung decât un utilizator se angajează cu alte forme de reclame.

publicitate în joc și parteneriate

odată cu popularitatea tot mai mare a jocurilor de noroc, această verticală a devenit rapid un nou domeniu de oportunitate pentru Publicitatea Digitală. Jocuri precum Fortnite sunt o parte omniprezentă a peisajului culturii pop. Pătrunderea pe piață în jocuri de acest gen le face coapte pentru oportunitate. Oportunitățile de publicitate interactivă în jocuri includ: articole sponsorizate, evenimente în joc și panouri digitale.

Disney intră în joc cu Fortnite

în Fortnite, companiile și artiștii muzicali au găsit oportunități de publicitate care le aduc direct publicului lor.

când Lucasfilm și Disney au condus la lansarea Star Wars: The Rise of Skywalker, au făcut echipă cu Epic Games pentru a organiza un eveniment în joc. Un clip exclusiv din film a fost arătat jucătorilor care s-au adunat pentru a viziona. Și, jucătorii au primit săbii laser și planoare tematice Star Wars ca recompensă.

Fortnite a găzduit, de asemenea, evenimente de Travis Scott, Nike și multe altele.

ce să faci dacă nu ești Disneyevident, nu toată lumea poate face publicitate într-un joc gigant precum Fortnite. Există o mulțime de jocuri care sunt în curs de dezvoltare, care va cuprinde oportunități IA. Și, jocurile existente care doresc să se angajeze cu agenții de publicitate digitale interactive. Nu numai că aceste destinații de plasare a produselor sunt excelente pentru a fi văzute, dar, potrivit studiilor, au și un ROI excelent.

această strategie are sens: jucătorii sunt un segment de piață imens. Nu le puteți face publicitate în masă. Psihologia publicității în joc face ca jucătorii să aibă mai multe șanse să interacționeze cu mărci care își apreciază valoarea.

Streaming eSports

există oportunități uimitoare în alte verticale, în afară de jocuri. Esporturile cresc în popularitate. Multe turnee eSports sunt transmise în flux pe platforme precum YouTube și Twitch. Parteneriatele cu organizațiile și streamerele eSports oferă companiilor șansa de a-și prezenta produsele în aceste ecosfere. De asemenea, companiile pot plasa Conținut precum bannere interactive pe fluxuri pentru mai multe oportunități de implicare.

pune piciorul în ușă! ComboApp vă poate ajuta să construiți relații cu companiile de jocuri și promotorii eSports și să creați publicitate experiențială inovatoare.

anunțuri Banner Interactive

dacă sunteți mai tradițional în strategia dvs. de publicitate, compania dvs. poate utiliza anunțuri banner interactive. Aceste anunțuri sunt pe deplin capabile să ofere o experiență interactivă completă și pot servi ca o poartă către și mai mult conținut de la compania dvs. Dacă faceți clic sau rulați unul dintre aceste anunțuri banner interactive, acesta se poate deschide mai larg, pentru a dezvălui totul, de la un anunț video interactiv, un joc redabil și chiar un sondaj sau un test.

bannerele Interactive au dezavantaje. Este mai probabil ca acestea să fie interzise de blocanții de anunțuri (~650 de modele de dispozitive prezintă hardware de blocare a anunțurilor ca parte a dispozitivului lor.) De asemenea, pot fi ratate de consumatorii care au dezvoltat „orbire banner.”

aceste anunțuri obține mare angajament, deși, și sunt moderne, actualizate alternativă la anunțurile banner vechi de școală. Deci ROI și angajamentul de la cei care fac clic pe anunțurile banner interactive va echilibra orbire și blocarea.

publicitate video interactivă

anunțurile video Interactive sunt incredibil de versatile atât în stil, cât și în prezentare. Acest lucru oferă companiilor o mulțime de flexibilitate în modul în care se prezintă și produsele lor. Videoclipurile Interactive pot fi utilizate în moduri evidente, precum și integrări mai subtile la conținutul existent. Acest lucru vă oferă opțiuni care se pot potrivi cel mai bine produsului și publicului dvs., creând un ROI optimizat. Iată câteva exemple de utilizare a videoclipurilor interactive:

• plasarea interactivă a produselor: aceasta duce plasarea standard a produselor văzută în filme și TV în era digitală. Produsul dvs. este prezentat în conținut într-un mod organic, iar apoi spectatorului i se oferă opțiunea printr-o zonă care poate fi făcută clic pe ecran pentru a cumpăra sau a afla mai multe despre produsul dvs. Walmart a colaborat recent cu compania video interactivă Eko pentru a face publicitate în acest format. O altă opțiune este să vă asociați cu un creator de conținut YouTube pentru a plasa anunțuri care pot fi făcute clic pentru produsele dvs. în conținutul lor. Plasarea produselor s-a dovedit a fi o formă incredibil de eficientă de publicitate. 49% dintre americani au luat măsuri după ce au văzut un produs într-o bucată de mass-media.
• publicitate video interactivă: acesta este cel mai evident tip de publicitate interactivă. O piesă video realizată cu atenție este creată cu elemente interactive. Punctele de interacțiune fie arată mai multe detalii despre un produs, fie conduc spectatorii printr-o poveste care prezintă unul. Aceasta este o modalitate excelentă de a implica și de a învăța utilizatorii despre produsul dvs. Publicitatea video interactivă strălucește pe platformele de streaming. Oferă utilizatorilor o alternativă mai atrăgătoare la un anunț obișnuit și îi împiedică să apese butonul skip.

concluzie

în 2020, peisajul pentru anunțurile digitale interactive crește în fiecare zi. Consumatorii își schimbă obiceiurile și folosesc mai des conținut mobil și streaming pentru a-și umple timpul liber. În timp ce acest lucru schimbă modurile în care agenții de publicitate trebuie să angajeze utilizatorii, există o mulțime de oportunități de a întâlni consumatorul în care locuiesc. Nu contează dacă vă conectați la aplicații de socializare, în jocuri sau în videoclipurile pe care le vizionează… trebuie să fiți gata să vă prezentați compania și produsul utilizatorilor într-un mod captivant pe toate fronturile. Anunțurile Interactive ar trebui să fie o parte importantă a oricărei strategii de marketing digital pentru companiile care gândesc înainte.

agenții de publicitate Interactive, cum ar fi ComboApp, creează campania dvs. completă de marketing digital și vă conectează pe platformele care au cele mai bune performanțe. Dacă sunteți gata să faceți următorul pas în viitorul dvs., contactați ComboApp astăzi!