Få de viktigste digital markedsføring nyheter hver dag.
Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Media vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.
Snap mister sin globale salgssjef med big-time tradisjonelle media stamtavle i en tid da Snapchats morselskap ikke nødvendigvis trenger en global salgssjef, enn si en med en stor tradisjonell media stamtavle.
Snap VP Og Leder Av Globalt Salg Jeff Lucas forlater selskapet mindre enn to år etter at han ble med, Sa En Snap-talsperson mandag, som bekrefter en tidligere rapport Fra Cheddar.
nyheten kan være noe av et sjokk gitt flåten av utøvende avganger Snap har opplevd sent og i lys av sin siste inntjeningsrapport som markerte sin mest positive siden selskapet ble offentlig i Mars 2017. Men det bør ikke være en slik overraskelse, spesielt i lys av den inntjeningsrapporten.
Da Lucas ble Med I Snap i juni 2016, ble Hele Snapchats annonsebeholdning solgt direkte. Så det var fornuftig at et selskap som ønsker å selge annonser PÅ EN tv-esque måte for tv-nivå dollar TIL TV-elskende annonsører ville ansette NOEN FRA TV-verden for å overvåke innsatsen. Og det var fornuftig å ansette Lucas spesielt fordi Han, som Viacoms salgssjef, hadde overvåket annonsesalg FOR TV-nettverk som MTV og Comedy Central, hvis publikum sannsynligvis passet godt sammen Med Snapchats publikum. Selge vertikale videoannonser og augmented reality selfie masker TIL TV-annonsører vil fortsatt være en strekk, men mindre av en hvis Lucas kunne parlay sin tidligere erfaring overbevisende store merker hvordan de skal bruke pengene sine til å overtale dem til å omdirigere de bruker Til Snapchat, som posisjonerte seg som det nye alternativet TIL TV for både seere og annonsører.
Men mindre enn to år senere er Lucas ferdighetssett for å overbevise store merker om å signere store penger, ikke så nødvendig for Snaps annonsevirksomhet. For et år siden begynte selskapet å automatisere salget av sitt vertikale videoannonseformat, Snap Ads, gjennom en annonserings-API, og måneder senere åpnet den beholdningen til alle annonsører gjennom et selvbetjent annonsekjøpsverktøy. Som et resultat kommer de store pengene nå fra mindre annonsører som kanskje ikke bruker så mye individuelt, men kombinerer for å sende Mer penger Snapchat måte.
i fjerde kvartal 2017 hadde mer enn 90 prosent Av Snap-Annonsene som ble levert, blitt kjøpt gjennom Enten Snaps ad API eller self-serve Ad Manager. Og I år Planlegger Snap å begynne å selge flere av sine high-end-annonser gjennom den programmatiske annonseauksjonen som har drevet inntektsveksten, sa selskapets ledere under forrige ukes inntjeningsanrop.
» motoren som kjørte veksten i fjerde kvartal og vil fortsette å drive veksten vår, er virkelig auksjonsplattformen. Det er virkelig der ting er på vei,» Snap CFO Drew Vollero sa i forrige uke.
det ser ut til å forklare Lucas hvorfor er på vei ut døren. Mens tittelen hans innebar tilsyn med Snap hele annonsevirksomheten, ledet han Først Og fremst Snaps direkte salgsinnsats. Nå Snap gjør mindre av en innsats på direkte salg siden av sin virksomhet.
I kølvandet På Lucas avgang planlegger Snap å ta den håndfull annonsesalgsledere som hadde rapportert Til Lucas – som rapporterte Til Snaps sjefstrategidirektør Imran Khan-og nå få dem til å rapportere direkte Til Khan, ifølge kilder. Disse lederne inkluderer Snap ‘ s ulike regionale salgssjefer I USA, sin internasjonale salgssjef og sin leder av agentpartnerskap.
Få de viktigste digital markedsføring nyheter hver dag.
Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Media vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.
Om Forfatteren
Tim Peterson, Tredje Dørs Mediers Sosiale Medier Reporter, har dekket den digitale markedsføringsindustrien siden 2011. Han har rapportert For Reklame Alder, Adweek Og Direkte Markedsføring Nyheter. En født Og oppvokst Angeleno som ble uteksaminert Fra New York University, bor han for Tiden I Los Angeles.Han har brutt historier om Snapchats annonseplaner, Hulu grunnlegger CEO Jason Kilars forsøk På Å ta På YouTube og samlingen Av Amazons ad-tech-stabel; analysert Youtubes programmeringsstrategi, Facebook ‘s ad-tech ambisjoner og annonseblokkering økning; og dokumentert digital video største årlige arrangement VidCon, BuzzFeed’ s merkede videoproduksjonsprosess og Snapchat Discover ‘ s annonsebelastning seks måneder etter lanseringen. Han har også utviklet verktøy for å overvåke merkevarers tidlige adopsjon av live-streaming-apper, sammenligne Yahoos og Googles søkedesign og undersøke NFLS YouTube-og Facebook-videostrategier.
