Karena Dawn och Katrina Scott är experter på fitness, näring och allt välbefinnande, vilket ledde dem till att hitta Tone It Up. Tone It Up är ett fitness livsstilsmärke som når miljontals kvinnor som är engagerade i välbefinnande med varje inlägg över sina sociala mediekanaler och inom deras expansiva samhälle. Sedan lanseringen av företaget 2009 med en investering på 3 000 dollar har Dawn och Scott byggt ett kvinnors hälsosamma livsstilssamhälle som erbjuder träningsinnehåll, näringsvägledning, recept och ett nätverk av stöd som uppmuntrar kvinnor att dela sina resor mot bättre hälsa.
Dawn och Scott tror att de inte har kunder, istället har de en gemenskap av engagerade kvinnor och ett företag med flera miljoner dollar med 40% tillväxt jämfört med föregående år. I år spårar de för ännu större tillväxtnummer med många projekt inklusive deras eget PerfectFit Protein och ett klädsamarbete med Bandier.
”det var vår kärlek till fitness som förde oss samman”, sa Dawn. ”Vi träffades bokstavligen på gymmet och upptäckte snart att vi båda bodde på Manhattan Beach. Scotts skicklighet som personlig tränare och spirande Youtube-fitnessexpert i kombination med min sport-och fitnessmodelleringsbakgrund gav en kompletterande kombination som fungerade bra på och av kameran. I början, vi sa aldrig ’ låt oss starta ett företag.’Vi sa’ Låt oss ha kul, fånga det och dela det med världen’ i hopp om att inspirera andra kvinnor att träna. Vi gjorde också ett medvetet beslut att kalla vårt företag ”Tone It Up” snarare än att namnge det efter oss själva (tänk Karena och Katrina Fitness) som många andra i fitnessutrymmet. Vi ville skapa något större än oss själva. Vi ville hjälpa kvinnor att tona upp det.”
”då hade vi verkligen ingen affärsplan eller strategi, och i efterhand var denna frihet en enorm fördel”, sa Scott. ”Utan trycket från en destination i åtanke från get-go har vi kunnat tona upp det mer om resan för oss och våra medlemmar i samhället. Under 2009 skulle vi gå ner till sanden eller en livräddare stå med en kamera och stativ i handen och slå rekord. I 2016, även om vår verksamhet har vuxit enormt, kan du fortfarande hitta oss att göra mycket av detsamma, men nu är vi på Snapchat eller filmar vår senaste Beach Babe-träning.”
Dawn och Scott grundade sitt företag med en investering på $3000 och har sedan dess varit ett självfinansierat företag.
” att starta Tone It Up krävde inte mycket finansiella investeringar, och till denna dag förblir vi självfinansierade utan änglar eller VC,” sa Dawn. ”Vi kan inte säga att vi inte har erbjudits att ta på oss externa investeringar, men att besluta att inte göra det har utan tvekan hållit oss fokuserade på den större bilden och varumärkets integritet i takt. Ursprungligen tog det mindre än $3000 för att få saker att flytta. Vi köpte en videokamera, MacBook med iMovie och ToneItUp.com domän för $ 600.”
” till denna dag minns vi fortfarande att vi öppnade vårt första företagskonto och gick in i banken med tjugofem dollar vardera, men utan pengar kvar att hyra,” sa Scott. ”Härifrån skiftade investeringen från Dollar till tid. Vi insåg tidigt att vi var i innehållsbranschen, och att producera kvalitet, autentiskt innehåll tog en enorm tid och energi. Vi lärde oss snabbt att slösa tid var detsamma som att slösa pengar (om inte värre) i början, för att vi inte fick betalt för det. Lyckligtvis hade vi varandra, och vårt samhälle, att luta sig mot för stöd och motivation.”
duon kommer ihåg ett tydligt ögonblick tidigt när de kände att de hade slagit spiken på huvudet med Tone It Up.
”vi hade vår första Tone It Up meet-up i New York City och meddelade det bara några dagar innan”, sa Dawn. ”Vi trodde inte att mer än 20 personer skulle komma och när vi kom fram fanns tusentals kvinnor lindade runt Times Square jublande ton upp det. Vi kramade och hälsade varje kvinna och lyssnade på deras berättelse om hur Tone It Up hade förändrat deras liv.”
” det var då vi visste att vi gjorde något anmärkningsvärt och större än oss själva,” sa Scott. ”Till denna dag kramar vi alltid varje medlem som om vi återförenas med en bästa flickvän och vi älskar att lyssna på var och en av deras unika och inspirerande berättelser. Det är bränslet till elden i våra hjärtan.”
duon har vuxit ett mycket imponerande TIU-samhälle med miljontals följare på alla sina sociala plattformar.
” i en värld där företag nu kan köpa följare, fans och åsikter bestämde vi oss för att investera i oss själva, vårt innehåll och vårt team”, sa Dawn. ”Det är verkligen sant att” om du bygger det kommer de att komma”, och Tone It Up-teamet är som ingen annan gemenskap av kvinnor i världen: bemyndigande, inspirerande och extraordinärt.”
”det finns verkligen ingen ersättning för kvalitet och äkthet i innehållsbranschen, och tittarna konverterar snabbt till passionerade medlemmar när de tror på oss, våra motivationer och den erfarenhet vi konsekvent levererar”, sa Scott. ”Våra Tone It Up-tjejer är det som gör denna gemenskap till den kraft den är idag…. och de inspirerar oss att fortsätta arbeta hårt och utvecklas. Det är lättare att dra en all-nighter när du vet att du har miljontals kvinnor ser fram emot vad du ger dem nästa.”
Dawn och Scott talade om vad som har varit deras största utmaningar i affärer. För dem, skalning sin verksamhet samtidigt som man fortsätter att leverera en intim, hög touch erfarenhet har varit viktigt för dem som samhället växer. De arbetar på att inte svettas de små sakerna, bara träning och möjliggör sig genom att delegera uppgifter och beslut som är bättre lämpade för andra betrodda och begåvade medarbetare.
med så många produktlanseringar från böcker, till retreater till träningsutrustning, är duon upphetsad särskilt upphetsad över sin årliga Bikini-serie som lanseras senare månad.
” vi är glada att frekvensen med vilken vi lanserar nya produkter och levererar oförglömliga upplevelser ökar,” sa Scott. ”Vår 6: e årliga Bikiniserie lanseras i slutet av April och vi räknar med att över 2,5 miljoner kvinnor går med för att bli självsäkra och redo för sommaren. Parallellt släpper vi också vårt 4th Beach Babe-program och två kommande exklusiva retreater med 600 anmärkningsvärda kvinnor.”
när konkurrensen ökar i det växande digitala hälso-och fitnessutrymmet tror Scott och Dawn att det som skiljer dem är deras samhälle.
”det som gör oss annorlunda är att vi har överbryggat klyftan mellan digital och fysisk”, sa Dawn. ”Mellan våra möten, bokresor, retreater och framträdanden möter vi kvinnor som redan har anslutit sig till varandra över hela världen genom Tone It Up. Kvinnor gör flickvänner för livet. Vid många av våra evenemang, kvinnor kramar, dans och till och med gråter att de har hittat någon som stöder deras drömmar och ambitioner. Vi är bara en liten del i deras resa. Det är vad Tone It Up community handlar om.”
alla bilder med tillstånd av Tone It Up
