5 Måter Å Integrere Interaktivt Innhold I E-Postmarkedsføring

Publisert desember 2017, oppdatert juli 2019

E-postinnbokser er mer overfylt enn noen gang før. PÅ 1,47 millioner e-poster sendt per måned sender AMERIKANSKE selskaper flere e-poster enn det globale gjennomsnittet på 1,38 millioner, ifølge MarketingLand. Dette resulterer i en rekke meldinger treffer abonnent innbokser.

selv om det er blitt vanskelig å få oppmerksomhet via e-post, er det måter å skille seg fra. Ved å bruke interaktivt innhold, du kan glede leserne, senere forbedre e-engasjement.

Interaktivt innhold er en flott måte å engasjere abonnenter og kan oppmuntre dem til å dele mer informasjon med deg. Faktisk mener 81% av innholdsmarkedsførere at interaktivt innhold griper oppmerksomhet mer effektivt enn statisk innhold, Ifølge Content Marketing Institute.

det er ingen tvil—interaktive e-postkampanjer og de som fremmer interaktivt innhold, kan hjelpe deg med å få informasjon om abonnenter, glede publikum og til slutt forbedre engasjementsmålinger og AVKASTNING.

I Dag deler vi 5 enkle måter å bruke interaktivt innhold til å drive e-postengasjement på.

Overraske og glede abonnenter

Mange e-poster som abonnenter mottar er ganske run-of-the-mill, betyr at de er usannsynlig å vekke mye interesse. Men interaktivitet gir deg muligheten til å overraske og glede leserne med noe nytt.

hvis du vil glede abonnentene dine, ta med interaktive opplevelser som video, memes og GIFs i meldingene dine. Å bruke kreativitet i e-postene dine kan bidra til at publikum elsker deg, og når publikum elsker deg, er det mye mer sannsynlig at de åpner e-postene dine og klikker gjennom til nettstedet ditt.

Du kan vedta en mindre formell, mer konversasjonstone med slike e-poster også, slik at publikum ser merkevaren din som mer menneskelig og tilnærmet, noe som igjen vil få dem til å få kontakt med deg.

du kan se den interaktive kampanjen ved å sjekke ut denne linken. (Hvis Du er I Chrome eller Safari, ser du den interaktive versjonen. I Firefox ser Du reserveversjonen).

Bruk psykologi for å øke resultatene

Interaktivt innhold fungerer på grunn av kraftige psykologiske utløsere. Forbrukerne er drevet til å samhandle av sentrale psykologiske komponenter som nysgjerrighet eller hjernens evne til å reagere på operant kondisjonering.

Å Forstå og utnytte disse viktige psykologiske prinsippene vil hjelpe deg med å bygge best mulig interaktive kampanjer, og vil lokke mottakere til å engasjere seg med merkevaren din.

når du forstår motivasjonen bak hvorfor folk klikker, leser og deler, blir det lettere å integrere de vellykkede elementene.

Kombiner interaktive opplevelser med personaliseringsarbeid

for å skape personlige opplevelser trenger du informasjon om abonnentene dine. Du trenger å vite deres preferanser, interesser, plassering, kjønn, alder, og andre attributter for å sende overbevisende kampanjer.

Interaktive opplevelser gir den perfekte plattformen for å få informasjon om abonnentene dine—og du kan bruke interaktivitet til å tilby innsikt i bytte.

For Eksempel Har Paradigm Life En Økonomisk Literacy Quiz for å hjelpe publikum til å forstå sin økonomiske kunnskap. Hvis Paradigm Life oppfordrer abonnenter til å ta denne quizen via e-post, vil abonnenter bli fascinert av tilbudet. Når de besøker kalkulatoren, blir de bedt om å legge inn informasjon Som Paradigm Life kan bruke til å segmentere og tilpasse deres fremtidige markedsføringstiltak.

Fremme interaktive kampanjer som leverer hva abonnenter ønsker

Vurder hva abonnentene ønsker å vite. Lurer de på hvilke nyhetsbrev å abonnere på fra en gitt utgiver? Leter du etter potensielle boliger? Hva er informasjonen som de ønsker å vite at du kan gi?

hvis du er i stand til å gi abonnenter den informasjonen de ønsker, gjennom en interaktiv opplevelse, vil de være mer sannsynlig å klikke gjennom e-postkampanjene dine.

for Eksempel, the new York Times publisert Er Det Bedre Å Leie eller Kjøpe, en interaktiv opplevelse som hjelper folk å forstå sine beste muligheter for boliger. Utgiveren var i stand til å gi nyttig informasjon til en abonnent—de vil gjerne klikke seg gjennom til en personlig opplevelse som denne.

Spør deg selv: Hvordan kan bedriften løse en potensiell kundes problem og drive konverteringer? Når du løser problemet for kundene dine, er de nesten tvunget til å åpne e-postene dine, klikke gjennom og lese innholdet ditt.

Inkluder moro – Uten eksplisitt salgsmål

det er fristende å sørge for at hver e-post du sender har et eksplisitt salgsmål, men e-post er også et viktig aspekt ved å bygge merkekjennskap og oppmuntre kundelojalitet. Når det gjelder å forbedre engasjementet, kan ren underholdning være veien å gå.

prøv å sende ut noe underholdende for en ferie eller gjør ditt månedlige nyhetsbrev interaktivt. Noen av de høyeste Klikkfrekvensene (Klikkfrekvensen) du noensinne vil få, er fra e-postmeldinger som ikke har mye å gjøre med en kampanje eller din bedrift, men fortsatt omdirigerer til nettstedet ditt eller annet innhold i e-posten. For eksempel, tabell tr td er bare sendt ut interaktiv e bubblewrap.

Hva er en interaktiv e-post? Flere eksempler å vurdere

Interaktive e-postmeldinger kommer i så mange former, det er lett å tenke utenfor de tradisjonelle alternativene og skape noe flott. For å virkelig lage en interaktiv e-post som gjør at seeren din vil samhandle, bør du vite hvordan de beste innholdsskaperne gjør det.

Lag tradisjon

En av de mest interessante strategiene noen langvarige selskaper har gjort er å gjøre interaktiv e-post til en tradisjon. Dette gir publikum en følelse av fortrolighet, som kan oppmuntre engasjement priser som markedsførere krever. Ta dette eksemplet:

Kilde: Virkelig Gode E-Poster

denne e-posten gjør det klart, foran, at samspillet er en tradisjon. Selskapet snakker om perks av å be om tilbakemelding i fjor, og deretter tilbyr å holde trenden går som kalenderen slår ut igjen. Teksten og bildene jobber sammen her for å male bildet at denne typen samhandling er god, og engasjerende kan levere avkastning.

Takeaway: Du ønsker ikke å gjøre det noe som er gjort så sparsomt folk føler urolig når en interaktiv e-post kommer deres vei. Gjør samhandling en del av merkevaren din og en del av e-postmålgruppens reise. Jo mer du gjør det (innenfor grunn) jo mer behagelig vil de føle seg å delta også.

Showcase milestones

Denne gir en annen kant til samspillet. Du oppfordrer ikke bare en leser til å samhandle, i dette tilfellet. Du oppfordrer dem til å vise frem en ganske imponerende milepæl. Å få en person vant til å legge ut om merkevaren din på deres sosiale kanaler, er en fantastisk måte å legge til rette for mer samhandling i fremtiden.

Kilde: Virkelig Gode E-Poster

Takeaway: Hvis du ikke har en forretningsmodell der kunden får abonnenter, er det greit. Du kan gjøre dette med andre milepæler og prestasjoner. Scoring spesialtilbud, vinne konkurranser, tjene poeng, eller bare å være med et selskap for en viss tid kan betraktes som en milepæl av mange. Gi dem muligheten til å engasjere seg med merkevaren ved å dele milepælen på sine egne sosiale profiler.

Be om tilbakemelding

Survey says-undersøkelser er en fin måte å oppmuntre til samhandling på. I dette tilfellet ber du ikke bare leseren din om å svare. Du gir dem en sjanse til å få sin stemme hørt om et emne de er lidenskapelige om. Uansett hvem du sender meldingen til, eller hvilket segment de er i, er folk lidenskapelige om å få mest mulig for pengene sine.

Kilde: Virkelig Gode E-Poster

Å Ha kunder snakker om en opplevelse de har hatt, og om de tror det var verdt investeringen, er en fin måte å få dem til å snakke. Når du har funnet de kundene som har en tendens til å samhandle mest gjennom dette betyr, kan du gruppere dem i sitt eget segment.

Takeaway: Det er godt å holde kommunikasjonslinjene åpne med alle kundene dine. En god interaktiv e-post vil søke tilbakemelding for å forbedre kundeopplevelsen. Når du har funnet de som liker å ha denne typen stemme mest, kan du fortsette å søke den samme typen interaksjon fra dem mer når fremtidige muligheter oppstår.

Bryte opp

hvis du ønsker å øke e-engasjement, ser ikke lenger enn interaktivt innhold. Utstyrt med disse tipsene, er du sikker på å finne kreative måter å drive videre resultater fra e-postmarkedsføring.

for å friske opp fordelene ved å bruke denne typen innhold, kan du lære hvorfor interaktivt innhold er så effektivt i e-postkampanjer.