Der Stand der interaktiven Werbung im Jahr 2020

Was ist interaktive Werbung?

Interaktive Anzeigen sind Anzeigen, an denen Nutzer aktiv teilnehmen oder die das Produkt als Teil des erlebten Inhalts präsentieren. Streaming-Plattformen übernehmen die Führung in Fernsehen und Gaming. Aus diesem Grund und Anzeigenblindheit Werbetreibende und Vermarkter müssen neue, innovative Wege finden, um die Augen der Zuschauer zu bekommen.

Neue Fronten öffnen sich, wenn sich die Benutzermuster ändern. Auf dem digitalen Schlachtfeld überspringen Nutzer jetzt häufiger Anzeigen, verwenden Werbeblocker oder bezahlen für Premium-werbefreie Dienste. Aktuelle Studien zeigen, dass 82% der Gen Z überspringen oder ignorieren Anzeigen vollständig. Dies bedeutet, dass passive Anzeigen im Laufe der Zeit immer weniger effektiv werden.

Interaktive Anzeigen bieten die Möglichkeit, die Anzeige zu einem „Erlebnis“ zu machen.“ Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Benutzer mit dem Produkt interagieren, das ihnen präsentiert wird.

Arten der interaktiven Werbung

Interaktive Werbung kann viele Formen annehmen, wobei ständig neue entwickelt werden. Einige aktuelle Methoden der interaktiven Werbung umfassen:

1. Interaktive Facebook-Anzeigen
2. Augmented Reality
3. Spielbare In-App-Anzeigen
4. In-Game-Werbung und Partnerschaften
5. Interaktive Display-Anzeigen
6. Interaktive Videowerbung

Interaktive Werbeagenturen wie ComboApp können Ihrem Unternehmen dabei helfen, festzustellen, welche Arten von interaktiven Anzeigen den besten ROI für Ihr Produkt generieren.

Schauen wir uns jede dieser Methoden an.Facebook

Interaktive Facebook-Anzeigen

Facebook bietet verschiedene Möglichkeiten, wie Werbetreibende ihr Publikum mit interaktiven Anzeigen ansprechen können. Mit einer Nutzerbasis von 69% der Erwachsenen in den USA ist es eine großartige Plattform, um ein großes und vielfältiges Publikum zu erreichen. Facebook betritt und innoviert zunehmend Werbung in neuen Geschäftsbereichen. Gaming, virtuelle Touren und erlebnisorientierte visuelle Anzeigen sind drei Orte, an denen Facebook den Werbemarkt dominiert. Dies macht diese Plattform zu einer noch vielfältigeren Möglichkeit für Anzeigeninvestitionen.

• Interaktives Video – Mit Facebook können Sie Videos mit partizipativen Funktionen wie Umfragen oder Wissenswertes erstellen. Dies sorgt für eine ansprechende Form der Videoanzeige, die den Benutzer auffordert, Feedback oder eine Antwort auf eine Frage zu geben. Diese Anzeigen können auch in Facebook Live-Videos verwendet werden, wodurch Sie großartige Möglichkeiten haben, in Echtzeit mit Ihrem Publikum zu interagieren. Von Umfragen bis hin zu Werbegeschenken haben Sie eine Reihe von Optionen, um die Benutzer an Ihrem Video festzuhalten!

• Spielbare Anzeigen – Es gibt keinen besseren Weg, jemanden dazu zu bringen, Ihre App zu verwenden, als ihm ein Beispiel dafür zu geben, wie es ist, sie zu verwenden. Wenn Sie ein Publikum mit spielbaren Anzeigen ansprechen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass es Ihre App herunterlädt, um mehr zu erleben.

• Lead-Anzeigen – Diese Anzeigen verfügen über ein Kontaktformular, das Benutzer ausfüllen können, um weitere Informationen zu erhalten, sodass Sie direkt aus der Anzeige Leads generieren können.

• Instant Experience (ehemals Canvas): Diese Anzeigen bieten ein Vollbild-Erlebnis, mit dem Kampagnen für maximale Effektivität erstellt werden können. Das Männergesundheitsunternehmen Roman führte eine sehr erfolgreiche Kampagne durch, um Benutzer mithilfe von Instant Experience über ihre Produkte aufzuklären, und verdoppelte ihre Klickrate und ihren Umsatz mit einer um 45% höheren Conversion-Rate.

Facebook InstagramAugmented Reality

Social Media Plattformen wie Instagram, Tik Tok, Snapchat und Facebook bieten Augmented Reality Anzeigen an. Benutzer haben diese Art von Anzeige angenommen, da sie damit ihre eigenen Inhalte erstellen können, die die Produkte enthalten, an denen sie interessiert sind. Diese Bemühungen begannen mit Marken-Snapchat- und Instagram-Filtern, mit denen Produkte beworben wurden. Es hat sich nun entwickelt, um dreidimensionale Darstellungen von tatsächlichen Produkten enthalten.

Wie AR derzeit verwendet wird

Snapchat-Objektive und Instagram-Filter öffneten die Tür zu dieser Implementierung von AR. Facebook Augmented Reality-Anzeigen nehmen das Konzept auf und treiben es weiter voran. Die AR-Anzeigen von Facebook bieten eine Methode für interaktive digitale Werbung, mit der Sie Artikel in Geschäften anprobieren oder Produkte in Ihrem Wohnumfeld anzeigen können. Mercedes-Benz nutzte exklusive Effekte in seinen AR-Anzeigen, um das Interesse am Besuch eines Händlers zu steigern.

TikToks AR schwingt für den Zaunstiktok passt sich schnell an den AR-Raum an. Sie werden in Kürze ein Augmented-Reality-Anzeigenformat „Markeneffekt“ einführen. Das Format ermöglicht es Werbetreibenden, Sicherheiten zu erstellen, die Musik und anklickbare Links in ihren Videos enthalten.

Die Zukunft von AR

Zukünftige Technologien (wie das gemunkelte Apple Glass) werden AR-Overlays im wirklichen Leben ermöglichen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihre Anzeigen in der Ansicht eines Benutzers auf einem Gebäude platzieren. Oder sogar über einer realen Plakatwand. Mit zunehmender Nutzung und Komplexität der AR-Technologie eröffnen sich für Werbetreibende so viele Möglichkeiten.

Spielbare In-App-Anzeigen

Spielbare Anzeigen können an mehr Orten als nur in Social-Media-Apps geschaltet werden. Sie werden bereits stark in Spielen und Unterhaltungs-Apps als Monetarisierungsmethoden verwendet. Da Benutzer täglich über 3,5 Stunden auf mobilen Geräten verbringen, möchten Sie jede Gelegenheit nutzen, um mit ihnen auf eine Weise in Kontakt zu treten, die ihre Aufmerksamkeit erregt. Mobile Spiele finden ein eifriges Publikum bei Nutzern anderer mobiler Apps und geben ihnen einen Vorgeschmack auf die Action, bevor sie zum Herunterladen ermutigt werden.

Quelle: IAB

Spielbare In-App-Anzeigen können Ihnen ein Beispiel für die Verwendung eines Produkts geben. Zum Beispiel – eine Mode-App können Sie mit Filteroptionen spielen, necken Sie Funktionen, die Sie zur Verfügung haben, wenn Sie die vollständige App herunterladen.

Corporate Gamifiesgroße Marken wie Burger King haben großen Erfolg mit spielbaren Handy-Anzeigen gefunden. Ihre interaktiven mobilen Anzeigen haben eine Klickrate von 35-40%. Der Modehändler Hollister stellte fest, dass sich die Nutzer durchschnittlich eine Minute lang mit ihren spielbasierten Anzeigen beschäftigten. Dies ist viel länger, als ein Benutzer mit anderen Formen von Werbung interagiert.

In-Game-Werbung und Partnerschaften

Mit der ständig wachsenden Popularität von Spielen ist diese Vertikale schnell zu einem neuen Bereich der Möglichkeiten für digitale Werbung geworden. Spiele wie Fortnite sind ein allgegenwärtiger Teil der Popkultur Landschaft. Die Marktdurchdringung in Spielen wie diesem macht sie reif für Chancen. Zu den interaktiven Werbemöglichkeiten in Spielen gehören: Gesponserte Artikel, In-Game-Events und digitale Werbetafeln.

Disney geht mit Fortnite ins Spiel

In Fortnite haben Unternehmen und Musikkünstler Werbemöglichkeiten gefunden, die sie direkt zu ihrem Publikum bringen.

Als Lucasfilm und Disney die Veröffentlichung von Star Wars: The Rise Of Skywalker vorbereiteten, taten sie sich mit Epic Games zusammen, um ein Event im Spiel abzuhalten. Ein exklusiver Clip aus dem Film wurde den Spielern gezeigt, die sich versammelt hatten, um zuzusehen. Und die Spieler bekamen als Belohnung Lichtschwerter und Star Wars-Segelflugzeuge.

Fortnite hat auch Events von Travis Scott, Nike und anderen veranstaltet.

Was tun, wenn Sie nicht disneyoffensichtlich kann nicht jeder in einem riesigen Spiel wie Fortnite werben. Es gibt viele Spiele, die sich in der Entwicklung befinden und neue Möglichkeiten bieten werden. Und bestehende Spiele, die mit interaktiven digitalen Werbetreibenden interagieren möchten. Diese Produktplatzierungen eignen sich nicht nur hervorragend, um gesehen zu werden, sondern haben laut Studien auch einen hohen ROI.

Diese Strategie macht Sinn: Gamer sind ein riesiges Marktsegment. Sie können nicht massenhaft für sie werben. Die Psychologie der In-Game-Werbung macht es so, dass Spieler eher mit Marken interagieren, die ihren Wert schätzen.

Streaming eSports

Neben dem Spielen gibt es in anderen Branchen erstaunliche Möglichkeiten. Esports werden immer beliebter. Viele eSports-Turniere werden auf Plattformen wie YouTube und Twitch gestreamt. Partnerschaften mit eSports-Organisationen und Streamern geben Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte in diesen Ökosphären zu präsentieren. Unternehmen können auch Inhalte wie interaktive Banner in Streams platzieren, um mehr Interaktionsmöglichkeiten zu erhalten.

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Interaktive Bannerwerbung

Wenn Sie in Ihrer Werbestrategie traditioneller sind, kann Ihr Unternehmen interaktive Bannerwerbung nutzen. Diese Anzeigen bieten ein vollständiges interaktives Erlebnis und können als Tor zu noch mehr Inhalten Ihres Unternehmens dienen. Wenn Sie auf eine dieser interaktiven Banneranzeigen klicken oder diese überrollen, kann sie sich weiter öffnen, um alles von einer interaktiven Videoanzeige, einem spielbaren Spiel und sogar einer Umfrage oder einem Quiz zu enthüllen.

Interaktive Banner haben ihre Schattenseiten. Sie werden eher von Werbeblockern gebannt (~ 650 Gerätemodelle verfügen über Werbeblocker-Hardware als Teil ihres Geräts.) Sie können auch von Verbrauchern übersehen werden, die „Bannerblindheit“ entwickelt haben.“

Diese Anzeigen erhalten jedoch ein großes Engagement und sind die moderne, aktualisierte Alternative zu Bannerwerbung der alten Schule. Der ROI und das Engagement derjenigen, die auf Ihre interaktiven Bannerwerbung klicken, gleichen also Blindheit und Blockierung aus.

Interaktive Videowerbung

Interaktive Videoanzeigen sind unglaublich vielseitig in Stil und Präsentation. Das gibt Unternehmen viel Flexibilität, wie sie sich und ihre Produkte präsentieren. Interaktive Videos können auf offensichtliche Weise sowie subtilere Integrationen in vorhandene Inhalte verwendet werden. Dies bietet Ihnen eine Auswahl, die am besten zu Ihrem Produkt und Ihrer Zielgruppe passt und einen optimierten ROI schafft. Hier sind einige Beispiele für die Verwendung von interaktivem Video:

• Interaktives Product Placement: Dies bringt das Standard-Product Placement aus Film und Fernsehen in das digitale Zeitalter. Ihr Produkt wird auf organische Weise im Inhalt angezeigt, und dann hat der Betrachter über einen anklickbaren Bereich auf dem Bildschirm die Möglichkeit, Ihr Produkt zu kaufen oder mehr über es zu erfahren. Walmart hat sich kürzlich mit dem interaktiven Videounternehmen Eko zusammengetan, um in diesem Format zu werben. Eine andere Möglichkeit besteht darin, mit einem YouTube-Ersteller zusammenzuarbeiten, um anklickbare Anzeigen für Ihre Produkte in deren Inhalten zu platzieren. Product Placement hat sich als unglaublich effektive Werbeform erwiesen. 49% der Amerikaner ergriffen Maßnahmen, nachdem sie ein Produkt in einem Medium gesehen hatten.
• Interaktive Videowerbung: Dies ist die offensichtlichere Art der interaktiven Werbung. Ein sorgfältig ausgearbeitetes Stück Video wird mit interaktiven Elementen erstellt. Die Interaktionspunkte zeigen entweder mehr Details zu einem Produkt oder führen die Zuschauer durch eine Geschichte, die eines enthält. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Benutzer über Ihr Produkt zu informieren. Interaktive Videowerbung glänzt auf Streaming-Plattformen. Es bietet Benutzern eine verführerischere Alternative zu einer regulären Anzeige und verhindert, dass sie auf die Schaltfläche Überspringen klicken.

Fazit

Im Jahr 2020 wächst die Landschaft für interaktive digitale Anzeigen täglich. Verbraucher ändern ihre Gewohnheiten und nutzen häufiger mobile und Streaming-Inhalte, um ihre Freizeit zu füllen. Während dies die Art und Weise verändert, wie Werbetreibende Nutzer ansprechen müssen, gibt es viele Möglichkeiten, den Verbraucher dort zu treffen, wo er lebt. Es spielt keine Rolle, ob Sie sich in Social-Media-Apps, in Spielen oder in den Videos verbinden, die sie sich ansehen … Sie müssen bereit sein, Ihr Unternehmen und Ihr Produkt den Benutzern an allen Fronten auf ansprechende Weise zu präsentieren. Interaktive Anzeigen sollten ein wichtiger Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie für zukunftsorientierte Unternehmen sein.

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