Stan reklamy interaktywnej w 2020

co to jest reklama Interaktywna?

reklamy interaktywne to reklamy, w których użytkownicy aktywnie uczestniczą lub prezentują produkt w ramach treści, których doświadczają. Platformy streamingowe przejmują wiodącą rolę w telewizji i grach. Z tego powodu i ślepoty reklam reklamodawcy i marketerzy muszą znaleźć nowe, innowacyjne sposoby, aby uzyskać Oczy widzów.

nowe fronty otwierają się wraz ze zmianą wzorców użytkownika. Na cyfrowym polu bitwy użytkownicy coraz częściej pomijają reklamy, używają blokerów reklam lub płacą za usługi premium bez reklam. Ostatnie badania pokazują, że 82% Gen Z całkowicie pomija lub ignoruje reklamy. Oznacza to, że pasywne reklamy będą coraz mniej skuteczne w miarę upływu czasu.

interaktywne reklamy oferują możliwość uczynienia reklamy ” doświadczeniem.”Zwiększa to szanse, że użytkownicy zaangażują się w prezentowany im produkt.

rodzaje reklam interaktywnych

Reklama Interaktywna może przybierać różne formy, przy czym ciągle powstają nowe. Niektóre obecne metody reklamy interaktywnej obejmują:

1. interaktywne reklamy na Facebooku
2. rozszerzona rzeczywistość
3. grywalne reklamy w aplikacji
4. Reklama w grach i partnerstwa
5. interaktywne reklamy wyświetlane
6. Interaktywna reklama wideo

interaktywne agencje reklamowe, takie jak ComboApp, mogą pomóc Twojej firmie określić, jakie rodzaje reklam interaktywnych wygenerują najlepszy zwrot z inwestycji dla Twojego produktu.

przyjrzyjmy się każdej z tych metod.Facebook Facebook oferuje kilka sposobów na angażowanie odbiorców za pomocą interaktywnych reklam. Z bazą użytkowników, która obejmuje 69% dorosłych z nas, jest to świetna platforma do dotarcia do dużej i zróżnicowanej publiczności. Facebook coraz częściej wkracza na rynek i wprowadza innowacje w nowych branżach. Gry, wirtualne wycieczki i doświadczalne reklamy wizualne to trzy miejsca, w których Facebook dominuje na rynku reklamowym. To sprawia, że ta platforma jest jeszcze bardziej zróżnicowana dla inwestycji reklamowych.

• interaktywne wideo – Facebook pozwala tworzyć filmy, które mają funkcje partycypacyjne, takie jak ankiety lub ciekawostki. To sprawia, że bardziej angażująca forma reklamy wideo, która skłania użytkownika do wyrażenia opinii lub odpowiedzi na pytanie. Reklamy te mogą być również wykorzystywane w filmach na żywo na Facebooku, co daje świetne możliwości interakcji z odbiorcami w czasie rzeczywistym. Od ankiet po prezenty, masz wiele opcji, aby użytkownicy byli przyklejeni do Twojego filmu!

• grywalne reklamy-czy jest lepszy sposób, aby zachęcić kogoś do korzystania z Twojej aplikacji, niż dać mu próbkę tego, jak to jest z niej korzystać. Zaangażuj odbiorców za pomocą grywalnych reklam i zwiększ szanse, że pobierze twoją aplikację, aby doświadczyć więcej.

• Lead Ads-te reklamy mają formularz kontaktowy, który użytkownicy mogą wypełnić, aby uzyskać więcej informacji, co pozwala na generowanie potencjalnych klientów bezpośrednio z reklamy.

• Instant Experience( dawniej Canvas): te reklamy oferują pełny ekran, który pozwala na tworzenie kampanii dla maksymalnej skuteczności. Men ’ s health company Roman przeprowadził bardzo udaną kampanię, aby edukować użytkowników o swoich produktach za pomocą natychmiastowego doświadczenia i podwoił ich CTR i sprzedaż z 45% wyższym współczynnikiem konwersji.

Facebook Instagram, Tik Tok, Snapchat i Facebook oferują reklamy rozszerzonej rzeczywistości. Użytkownicy przyjęli ten rodzaj reklamy, ponieważ pozwala im tworzyć własne treści, które zawierają produkty, którymi są zainteresowani. Wysiłki te rozpoczęły się od markowych filtrów Snapchat i Instagram używanych do promowania produktów. Obecnie ewoluowała, aby obejmować trójwymiarowe reprezentacje rzeczywistych produktów.

jak obecnie używany jest AR

Obiektywy Snapchat i filtry Instagram otworzyły drzwi do tej implementacji AR. Reklamy rzeczywistości rozszerzonej na Facebooku biorą tę koncepcję i pchają ją dalej. Reklamy ar na Facebooku tworzą metodę interaktywnej reklamy cyfrowej, która może być używana do przymierzania przedmiotów w sklepach lub wyświetlania produktów w swoim środowisku życiowym. Mercedes-Benz wykorzystał ekskluzywne efekty w swoich reklamach AR, aby zwiększyć zainteresowanie wizytą u dealera zobacz Funkcje osobiście.

AR tiktoka, który wychodzi na ogrodzenie, szybko dostosowuje się do przestrzeni AR. Wkrótce wprowadzą na rynek format reklamy „efekt marki” w rozszerzonej rzeczywistości. Format pozwoli reklamodawcom tworzyć zabezpieczenia zawierające muzykę i klikalne linki w swoich filmach.

przyszłość AR

przyszłe technologie (jak podobno Szkło Apple) pozwolą na nakładki AR w prawdziwym życiu. Wyobraź sobie, że możesz umieścić swoje reklamy w widoku użytkownika na budynku. Albo nawet ponad prawdziwym billboardem. W miarę jak technologia AR rośnie w użyciu i złożoności, tak wiele możliwości otwiera się dla reklamodawców.

grywalne reklamy w aplikacji

grywalne reklamy mogą znajdować się w Więcej miejscach niż tylko aplikacje społecznościowe. Są one już mocno wykorzystywane w grach i aplikacjach rozrywkowych jako metody monetyzacji. Ponieważ użytkownicy spędzają ponad 3,5 godziny dziennie na urządzeniach mobilnych, chcesz wykorzystać każdą okazję, aby nawiązać z nimi kontakt w sposób, który przyciągnie ich uwagę. Gry mobilne znaleźć chętnych odbiorców z użytkownikami innych aplikacji mobilnych, dając im smak akcji przed zachęcając ich do pobrania.

źródło: IAB

w aplikacji grywalne reklamy mogą dać przykład użycia produktu. Na przykład – modna aplikacja może pozwolić Ci grać z opcjami filtrowania, drażniąc Cię funkcjami, które będziesz mieć dostępne po pobraniu pełnej aplikacji.

gry Korporacyjnebig marki, takie jak Burger King, odniosły ogromny sukces dzięki grywalnym reklamom mobilnym. Ich interaktywne reklamy mobilne mają współczynnik klikalności 35-40%. Sprzedawca mody, Hollister, odkrył, że użytkownicy zaangażowali się w reklamy oparte na grach średnio przez minutę. Jest to znacznie dłużej niż użytkownik angażuje się w inne formy reklam.

Reklama w grach i partnerstwa

wraz z rosnącą popularnością gier, ta pionowa Platforma szybko stała się nową sferą możliwości reklamy cyfrowej. Gry takie jak Fortnite są wszechobecną częścią krajobrazu popkultury. Penetracja rynku w grach takich jak ta sprawia, że są Dojrzałe na okazję. Interaktywne możliwości reklamowe w grach obejmują: artykuły sponsorowane, wydarzenia w grze i cyfrowe billboardy.

Disney wchodzi do gry z Fortnite

w Fortnite firmy i artyści muzyczni znaleźli możliwości reklamowe, które przyciągają ich bezpośrednio do swoich odbiorców.

kiedy Lucasfilm i Disney przygotowywali się do wydania Star Wars: The Rise of Skywalker, połączyli siły z Epic Games, aby zorganizować wydarzenie w grze. Ekskluzywny klip z filmu został pokazany graczom, którzy zebrali się do obejrzenia. A gracze otrzymali miecze świetlne i szybowce o tematyce Gwiezdnych Wojen w nagrodę.

w Fortnite gościli również Travis Scott, Nike i inni.

co zrobić, jeśli nie jesteś niezadowolony, nie każdy może reklamować się w takiej gigantycznej grze jak Fortnite. Istnieje wiele gier, które są w fazie rozwoju, które będą wyposażone możliwości IA. I istniejących gier, które chcą współpracować z interaktywnymi reklamodawcami cyfrowymi. Nie tylko te miejsca docelowe produktów są świetne do zobaczenia, ale według badań mają również świetny zwrot z inwestycji.

ta strategia ma sens: gracze są ogromnym segmentem rynku. Nie możesz ich masowo reklamować. Psychologia reklamy w grze sprawia, że gracze są bardziej skłonni do interakcji z markami, które doceniają ich wartość.

Streaming e-sportu

poza grami w innych branżach istnieją niesamowite możliwości. Esport cieszy się coraz większą popularnością. Wiele turniejów e-sportowych jest transmitowanych na platformach takich jak YouTube i Twitch. Partnerstwo z organizacjami e-sportowymi i streamerami daje firmom szansę zaprezentowania swoich produktów w tych ekosferach. Firmy mogą również umieszczać treści, takie jak interaktywne banery, w strumieniach, aby uzyskać więcej możliwości zaangażowania.

ComboApp pomoże Ci budować relacje z firmami z gier i promotorami esportu oraz tworzyć innowacyjne reklamy empiryczne.

interaktywne banery reklamowe

jeśli Twoja strategia reklamowa jest bardziej tradycyjna, Twoja firma może wykorzystać interaktywne banery reklamowe. Reklamy te są w pełni zdolne do zapewnienia pełnego interaktywnego doświadczenia i mogą służyć jako brama do jeszcze większej ilości treści z Twojej firmy. Kliknięcie lub przewrócenie jednego z tych interaktywnych banerów reklamowych może otworzyć się szerzej, aby ujawnić wszystko, od interaktywnej reklamy wideo, grywalnej gry, a nawet ankiety lub quizu.

banery interaktywne mają wady. Są one bardziej narażone na blokowanie reklam (~650 modeli urządzeń posiada sprzęt blokujący reklamy jako część swojego urządzenia.) Mogą również zostać pominięte przez konsumentów, którzy rozwinęli ” ślepotę banerową.”

te reklamy cieszą się dużym zainteresowaniem i są nowoczesną, zaktualizowaną alternatywą dla starych banerów reklamowych. Tak więc zwrot z inwestycji i zaangażowanie osób, które klikają interaktywne banery reklamowe, zrównoważą ślepotę i blokowanie.

Interaktywna reklama wideo

interaktywne reklamy wideo są niezwykle wszechstronne zarówno pod względem stylu, jak i prezentacji. Daje to firmom dużą elastyczność w sposobie prezentacji siebie i swoich produktów. Interaktywne filmy wideo mogą być używane w oczywisty sposób, a także bardziej subtelne integracje z istniejącymi treściami. Zapewnia to wybór, który najlepiej pasuje do Twojego produktu i docelowej grupy odbiorców, tworząc zoptymalizowany zwrot z inwestycji. Oto kilka przykładów korzystania z interaktywnego wideo:

• interaktywne lokowanie produktu: standardowe lokowanie produktu widoczne w filmach i telewizji przenosi się w erę cyfrową. Twój produkt jest wyświetlany w treści w sposób organiczny, a następnie widz otrzymuje opcję za pomocą klikalnego obszaru na ekranie, aby kupić lub dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie. Walmart niedawno nawiązał współpracę z firmą interaktywną eko, aby reklamować się w tym formacie. Inną opcją jest współpraca z twórcą treści YouTube, aby umieścić klikalne reklamy produktów w ich treści. Product placement okazał się niezwykle skuteczną formą reklamy. 49% Amerykanów podjęło działania po obejrzeniu produktu w mediach.
• Interaktywna reklama wideo: jest to bardziej oczywisty rodzaj interaktywnej reklamy. Starannie wykonany kawałek wideo jest tworzony z interaktywnymi elementami. Punkty interakcji pokazują więcej szczegółów na temat produktu lub prowadzą widzów przez historię, która go zawiera. To świetny sposób na zaangażowanie i nauczenie użytkowników o Twoim produkcie. Interaktywna reklama wideo świeci na platformach streamingowych. Daje użytkownikom bardziej kuszącą alternatywę dla zwykłej reklamy i zapobiega naciskaniu przycisku pomiń.

podsumowanie

w 2020 r.krajobraz interaktywnych reklam cyfrowych rośnie z każdym dniem. Konsumenci zmieniają swoje nawyki i częściej korzystają z treści mobilnych i strumieniowych, aby wypełnić swój wolny czas. Chociaż zmienia to sposób, w jaki reklamodawcy muszą angażować użytkowników, istnieje wiele możliwości spotkania się z konsumentem w miejscu, w którym mieszkają. Nie ma znaczenia, czy łączysz się w aplikacjach społecznościowych, w grach, czy w filmach, które oglądają… musisz być gotowy, aby zaprezentować swoją firmę i produkt użytkownikom w angażujący sposób na wszystkich frontach. Reklamy interaktywne powinny być ważną częścią każdej strategii marketingu cyfrowego dla firm myślących przyszłościowo.

interaktywne agencje reklamowe, takie jak ComboApp, tworzą Twoją pełną kampanię marketingową i łączą Cię na platformach, które osiągają najlepsze wyniki. Jeśli jesteś gotowy, aby zrobić kolejny krok w swojej przyszłości, skontaktuj się z ComboApp już dziś!