läget för interaktiv reklam 2020

Vad är interaktiv reklam?

interaktiva annonser är annonser som användare aktivt deltar i eller presenterar produkten som en del av innehållet de upplever. Streamingplattformar tar ledningen inom TV och spel. På grund av detta och annonsblindhet måste annonsörer och marknadsförare hitta nya, innovativa sätt att få tittarnas ögon.

nya fronter öppnas när användarmönster ändras. På det digitala slagfältet hoppar användare nu oftare över annonser, använder annonsblockerare eller betalar för premiumannonsfria tjänster. Nya studier visar att 82% av Gen Z hoppar över eller ignorerar annonser helt. Detta innebär att passiva annonser kommer att bli mindre och mindre effektiva med tiden.

interaktiva annonser erbjuder möjligheten att göra annonsen till en ”upplevelse.”Detta ökar oddsen att användarna kommer att engagera sig med den produkt som presenteras för dem.

typer av interaktiv reklam

interaktiv reklam kan ta många former, med nya som utvecklas hela tiden. Några nuvarande metoder för interaktiv reklam inkluderar:

1. interaktiva Facebook-annonser
2. Augmented Reality
3. spelbara annonser i appen
4. reklam och partnerskap i spelet
5. interaktiva visningsannonser
6. interaktiv videoannonsering

interaktiva reklambyråer, som ComboApp, kan hjälpa ditt företag att avgöra vilka typer av interaktiva annonser som kommer att generera den bästa avkastningen för din produkt.

Låt oss ta en titt på var och en av dessa metoder.

interaktiva Facebook-annonser

Facebook erbjuder flera sätt annonsörer kan engagera sin publik med interaktiva annonser. Med en användarbas som inkluderar 69% av oss vuxna är det en bra plattform för att nå en stor och varierad publik. Facebook går också alltmer in och innoverar reklam i nya affärsvertikaler. Spel, virtuella turer och erfarenhetsvisa visuella annonser är tre platser som Facebook dominerar reklammarknaden. Detta gör denna plattform till en ännu mer mångsidig möjlighet för annonsinvesteringar.

• interaktiv video – Facebook låter dig skapa videor som har deltagande funktioner som omröstningar eller trivia. Detta ger en mer engagerande form av videoannons som uppmanar användaren att ge feedback eller svar på en fråga. Dessa annonser kan också användas i Facebook Live-videor, vilket ger stora möjligheter att interagera med din publik i realtid. Från omröstningar till giveaways har du en rad alternativ för att hålla användarna limmade på din video!

• spelbara annonser-vilket bättre sätt att få någon att använda din app än att ge dem ett urval av hur det är att använda den. Få en publik engagerad med spelbara annonser och du ökar oddsen att de kommer att ladda ner din app för att uppleva mer.

• Lead Ads – dessa annonser har ett kontaktformulär som användare kan fylla i för att få mer information, så att du kan generera leads direkt från annonsen.

• Instant Experience( tidigare Canvas): dessa annonser erbjuder en helskärmsupplevelse som gör det möjligt att skapa kampanjer för maximal effektivitet. Mäns hälsoföretag Roman drev en mycket framgångsrik kampanj för att utbilda användare om sina produkter med omedelbar upplevelse och fördubblade deras CTR och försäljning med en 45% högre omvandlingsfrekvens.

Augmented Reality

sociala medier plattformar som Instagram, Tik Tok, Snapchat och Facebook erbjuder Augmented Reality annonser. Användare har anammat denna typ av annons, eftersom det tillåter dem att skapa sitt eget innehåll som innehåller de produkter de är intresserade av. Dessa ansträngningar började med märkesvaror Snapchat och Instagram filter som används för att marknadsföra produkter. Det har nu utvecklats till att omfatta tredimensionella representationer av faktiska produkter.

hur AR används för närvarande

Snapchat-linser och Instagram-filter öppnade dörren till denna implementering av AR. Facebook Augmented Reality-annonser tar konceptet och driver det vidare. Facebook: s AR-annonser skapar en metod för interaktiv digital annonsering som kan användas för att prova på artiklar i butiker eller visa produkter i din livsmiljö. Mercedes-Benz använde exklusiva effekter i sina AR-annonser för att öka intresset för att besöka en återförsäljare se funktionerna personligen.

Tiktoks AR att komma ut svängande för stakestiktok anpassar sig snabbt för AR-utrymmet. De kommer snart att lansera en Augmented Reality” Brand Effect ” annonsformat. Formatet gör det möjligt för annonsörer att göra säkerheter som innehåller musik och klickbara länkar i sina videor.

framtiden för AR

framtida teknologier, (som det ryktade Äppelglaset), kommer att möjliggöra AR-överlagringar i verkligheten. Tänk dig att kunna placera dina annonser i en användares syn på en byggnad. Eller till och med över toppen av en riktig världsskylt. När AR-tekniken växer i bruk och komplexitet finns det så många möjligheter att öppna upp för annonsörer.

spelbara annonser i appen

spelbara annonser kan finnas på fler platser än bara sociala medier. De används redan kraftigt i spel och underhållningsappar som intäktsmetoder. Med användare som spenderar över 3,5 timmar om dagen på mobila enheter Vill du ta varje tillfälle att engagera dem på sätt som fångar deras uppmärksamhet. Mobilspel hitta en ivrig publik med användare av andra mobilappar, vilket ger dem en smak av åtgärden innan de uppmuntrar dem att ladda ner.

källa: IAB

spelbara annonser i appen kan ge dig ett exempel på en produkts användning. Till exempel-en modeapp kan låta dig spela med filteralternativ, reta dig funktioner du har tillgängliga när du laddar ner hela appen.

Corporate gamifiesstora varumärken som Burger King har hittat stor framgång med spelbara mobilannonser. Deras interaktiva mobilannonser har en 35-40% klickfrekvens. Mode återförsäljare, Hollister, fann att användarna engagerade med sina spelbaserade annonser för en minut i genomsnitt. Detta är mycket längre än en användare engagerar sig i andra former av annonser.

In-Game reklam och partnerskap

med den ständigt ökande populariteten för spel, denna vertikala har snabbt blivit en ny värld av möjligheter för digital reklam. Spel som Fortnite är en allestädes närvarande del av popkulturlandskapet. Marknadspenetration i spel som detta gör dem mogna för möjligheter. Interaktiva annonseringsmöjligheter i spel inkluderar: sponsrade föremål, händelser i spelet och digitala skyltar.

Disney går in i spelet med Fortnite

i Fortnite har företag och musikartister hittat reklammöjligheter som tar dem direkt till sin publik.

när Lucasfilm och Disney ledde fram till lanseringen av Star Wars: The Rise of Skywalker, samarbetade de med Epic Games för att hålla ett evenemang i spelet. Ett exklusivt klipp från filmen visades för spelare som samlades för att titta på. Och spelarna fick lightsabers och Star Wars-segelflygplan som belöning.

Fortnite har också varit värd för evenemang av Travis Scott, Nike och mer.

vad du ska göra om du inte är Disneyuppenbart kan inte alla annonsera i ett jättespel som Fortnite. Det finns massor av spel som är under utveckling som kommer att innehålla IA möjligheter. Och befintliga spel som vill samarbeta med interaktiva digitala annonsörer. Inte bara är dessa produktplaceringar bra för att ses, men enligt studier har de också en stor avkastning.

denna strategi är meningsfull: spelare är ett stort marknadssegment. Du kan inte annonsera för dem massor. Psykologin för reklam i spelet gör det så att spelare är mer benägna att interagera med varumärken som uppskattar deras värde.

Streaming eSports

det finns fantastiska möjligheter i andra vertikaler bortsett från spel. Esports ökar i popularitet. Många eSports-turneringar strömmas på plattformar som YouTube och Twitch. Partnerskap med esportsorganisationer och streamers ger företag chansen att presentera sina produkter i dessa ekosfärer. Företag kan också placera innehåll som interaktiva banners på strömmar för fler engagemangsmöjligheter.

få din fot i dörren! ComboApp kan hjälpa dig att bygga relationer med spelföretag och eSports-promotorer och skapa innovativ erfarenhetsannonsering.

interaktiva bannerannonser

om du är mer traditionell i din annonsstrategi kan ditt företag utnyttja interaktiva bannerannonser. Dessa annonser är fullt kapabla att ge en fullständig interaktiv upplevelse och kan fungera som en inkörsport till ännu mer innehåll från ditt företag. Om du klickar eller rullar över en av dessa interaktiva bannerannonser kan den öppnas bredare för att avslöja allt från en interaktiv videoannons, ett spelbart spel och till och med en omröstning eller frågesport.

interaktiva banners har nackdelar. De är mer benägna att förbjudas av annonsblockerare (~650 enhetsmodeller har annonsblockeringshårdvara som en del av sin enhet.) De kan också missas av konsumenter som har utvecklat ”bannerblindhet.”

dessa annonser får dock stort engagemang och är det moderna, uppdaterade alternativet till gamla skolbannerannonser. Så ROI och engagemang från dem som klickar på dina interaktiva bannerannonser kommer att balansera blindhet och blockering.

interaktiv videoannonsering

interaktiva videoannonser är otroligt mångsidiga både i stil och presentation. Detta ger företag mycket flexibilitet i hur de presenterar sig själva och sina produkter. Interaktiva videor kan användas på uppenbara sätt, liksom mer subtila integrationer till befintligt innehåll. Detta ger dig val som bäst passar din produkt och avsedda publik, vilket skapar optimerad avkastning. Här är några exempel på hur du använder interaktiv video:

• interaktiv produktplacering: detta tar standard produktplacering ses i filmer och TV i den digitala tidsåldern. Din produkt visas i innehållet på ett organiskt sätt, och sedan får tittaren möjlighet via ett klickbart område på skärmen för att köpa eller lära sig mer om din produkt. Walmart samarbetade nyligen med interaktivt videoföretag Eko för att annonsera i detta format. Ett annat alternativ är att samarbeta med en innehållsskapare på YouTube för att placera klickbara annonser för dina produkter i deras innehåll. Produktplacering har visat sig vara en otroligt effektiv form av reklam. 49% av amerikanerna vidtog åtgärder efter att ha sett en produkt i ett media.
• interaktiv videoannonsering: Detta är den mer uppenbara typen av interaktiv reklam. En noggrant utformad video skapas med interaktiva element. Interaktionspunkterna visar antingen mer information om en produkt eller leder tittarna genom en berättelse som innehåller en. Detta är ett utmärkt sätt att engagera och lära användare om din produkt. Interaktiv videoannonsering lyser på streamingplattformar. Det ger användarna ett mer lockande alternativ till en vanlig annons och hindrar dem från att trycka på skip-knappen.

slutsats

år 2020 växer landskapet för interaktiva digitala annonser varje dag. Konsumenterna ändrar sina vanor och använder oftare mobilt och strömmande innehåll för att fylla sin fritid. Även om detta förändrar de sätt som annonsörer behöver engagera användare, finns det gott om möjligheter att träffa konsumenten där de bor. Det spelar ingen roll om du ansluter på sociala medier, i spel eller i de videor de tittar på… du måste vara redo att presentera ditt företag och din produkt för användare på ett engagerande sätt på alla fronter. Interaktiva annonser bör vara en viktig del av alla digitala marknadsföringsstrategier för framåttänkande företag.

interaktiva reklambyråer som ComboApp skapar din fulla digitala marknadsföringskampanj och ansluter dig till de plattformar som fungerar bäst. Om du är redo att ta nästa steg in i din framtid, kontakta ComboApp idag!