Gift Guide
Marla Aaron fantasifulla sätt att erbjuda vackra grannlåt på språng
av Marion Fasel
-
Designer Marla Aaron sitter framför sin fina smyckeautomat på Brooklyn Museum of Art. Foto med tillstånd
det var en stor förändring i fina smycken detaljhandel under 2017. Stora och små designers presenterade sina samlingar för bredare publik på unika sätt. Cartier och Van Cleef & Arpels sätter på offentliga utställningar av den typ av höga smycken som en gång bara visades för VIP-kunder och väljer press. E-tailer Moda Operandi infunderas spänningen i Fashion Week i den viktigaste smycken mässa av året, Couture i Las Vegas, genom att gå live från händelsen och göra nya bitar från en handfull designers tillgängliga det ögonblick de debuterade. Tiffany iscensatte charmiga semester popup-butiker på populära New York City turistmål-Rockefeller Center och Grand Central Station—lager med förpackade bästsäljare. Många designers har gjort sina Instagram shoppable som sociala medier app rullar ut den nya tekniken till Macau och köpa.
det finns dock bara en fin smyckesdesigner som har lagt sitt arbete i en varuautomat. Marla Aaron, en av de talanger jag förutspådde skulle vara enorm i 2017, gjorde inte besviken med den moderna presentationen av hennes Silver -, guld-och gemset-hårdvarumärken inspirerade av karbinhake-låset. Ta reda på mer om det coola försäljningsstället, som finns på Brooklyn Museum of Art strax utanför presentbutiken, i min intervju med Marla.
vad inspirerade tanken för automaten?
för två år sedan, när jag var i Japan slogs jag av de färgglada varuautomaterna överallt och sålde alla slags varor. På planet hem, jag började söka efter ett företag för att hjälpa mig att göra en. Jag kände med tanke på den industriella karaktären av min samling lånade sig fint till automat format.
hur lång tid tog det att producera maskinen?
vi började på allvar arbeta med det i augusti 2016 och det var bara levereras. Den största utmaningen var faktiskt att hitta en unik plats att uttrycka det.
två av Marla Aarons smyckedesigner tillgängliga från hennes varuautomat på Brooklyn Museum of Art. Foto med tillstånd
förutom att alla berättade att det var en dålig ide att göra en fin smyckeautomat fanns det några andra roliga stunder som hände under vägen för att skapa maskinen?
medan jag har humor och tycker att det mesta är roligt, var jag död seriös om automaten.
Hur bestämde du dig för vilken av dina smycken som skulle gå in i automaten?
det ändrades ett par gånger under året. Först var jag oroad över att vår prispunkt gick över $500. Jag kände att det skulle vara de yttre gränserna, men samtidigt såg jag vår genomsnittliga försäljning online öka exponentiellt. De är inte helt jämförbara men jag tror att om vi har korsat prisbarriären online så skulle automaten inte vara en sådan sträcka.
nu finns det sju produkter som varierar i pris från $100 för en sterling silver öron manschett upp till $1,472 för vår totala Baby Baguette lås med rainbow set safirer på en guldkedja. Det intressanta är att vi kan byta den. Vi kan prova olika saker, något jag är särskilt intresserad av att göra eftersom jag vill göra fler automater. Detta kommer inte att vara den enda.
Marla Aarons signaturlås i silver och guld tillgängligt från hennes automat på Brooklyn Museum of Art. Foto med tillstånd
vad händer om någon vill returnera en bit?
detta är enkelt. Varje bit kommer förpackad i en av våra lådor och inuti är ett kort som berättar för dem att om de inte gillar det kan de returnera det genom att maila oss för full återbetalning. Det finns också ett avsnitt under vending erfarenhet som talar om för dem att de kan returnera den, inga frågor. Vi har en mycket generös returpolicy på vår webbplats och detta är helt enkelt en förlängning av det. Jag skulle aldrig vilja att någon skulle känna sig fast med en bit av våra smycken som de inte ville ha.
Vad fick dig att tänka på att lägga den i Brooklyn Museum?
det gjorde jag inte. en av våra kunder kom med tanken. Jag letade efter en plats och jag hade inte mycket tur. Med alla tomma avancerade butiksytor som flyter runt New York just nu skulle du tro att någon skulle bli kreativ med hur man upptar den med en automat, men det är inte fallet. Fastighetsvärlden tänker i mycket traditionella termer och de kunde inte tänka sig hur man debiterar mig för utrymme eftersom det tar upp så lite utrymme. Jag ville att den skulle vara på en oväntad plats så att den kunde snubblas över. Jag förklarade detta för en kund och hon föreslog Brooklyn Museum.
vad har varit svaret på automaten i museet?
det har varit mycket positivt. En bit säljs inom de första tre dagarna. Det var ett mycket glädjande ögonblick.
titta på videon om Marlas process som spelas på en pekskärm på sidan av automaten nedan. Följ designern på hennes Instagram @marlaaron när hon dokumenterar människor som handlar på sin varuautomat och andra äventyr.
Marla Aaron varuautomat video
Relaterade berättelser:
Moda Operandi går Live på Couture
Shop Stellene Volandes ’ Holiday smycken redigera
böcker för att ge smycken älskare på din lista
